泰國(guó)展覽業(yè)發(fā)展概況和對(duì)我國(guó)的啟示

一、泰國(guó)展覽業(yè)現(xiàn)狀

　　泰國(guó)是東南亞展覽業(yè)發(fā)展比較快的國(guó)家。據(jù)泰國(guó)商業(yè)部不完全統(tǒng)計(jì)，在泰國(guó)舉辦的各類(lèi)展覽平均每年約為400－500個(gè)，這些展覽包括兩大部分：一是由泰國(guó)官方、民間機(jī)構(gòu)和企業(yè)舉辦的展覽；二是由其他國(guó)家來(lái)泰國(guó)舉辦的展覽。2005年，由泰商業(yè)部出口促進(jìn)廳承辦的展覽（包括在泰國(guó)境內(nèi)和境外兩部分）總計(jì)170個(gè)（見(jiàn)表1）。曼谷是泰國(guó)最主要的展覽會(huì)舉辦地，占泰國(guó)展覽會(huì)總數(shù)的

90%以上。

　　泰國(guó)展覽會(huì)主要集中在以下行業(yè)和領(lǐng)域：1.機(jī)械電子，主要為汽車(chē)、汽車(chē)零部件、制冷設(shè)備等；2.紡織服裝；3.農(nóng)副產(chǎn)品，主要為大米、熱帶水果和蜂蜜等；4.服務(wù)業(yè)，主要為旅游業(yè)、教育和美容等；此外還有皮革、珠寶、家具、裝飾材料、玩具等行業(yè)。

　　泰國(guó)組團(tuán)出展和到海外參展的目的地集中在美國(guó)、日本、歐盟和東盟等國(guó)家和地區(qū)。近幾年來(lái)，中國(guó)來(lái)泰辦展、參展和泰國(guó)到中國(guó)辦展、參展的數(shù)量正逐年增加。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2005年上半年達(dá)到60個(gè)以上。泰國(guó)政府在不斷鞏固已有市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，不斷開(kāi)拓新的市場(chǎng)，依據(jù)泰國(guó)商業(yè)部的計(jì)劃，2005年重點(diǎn)開(kāi)拓中國(guó)、俄羅斯、印度和中東等國(guó)家和地區(qū)（見(jiàn)表2）。

　　泰國(guó)展覽會(huì)的硬件設(shè)施和服務(wù)水平都比較高。在曼谷有較多可以承辦大型國(guó)際展覽的場(chǎng)館，其中最大的有三座，分別是詩(shī)麗吉會(huì)議中心、蒙通他尼展覽中心和曼谷國(guó)際展覽中心，每年有幾十個(gè)國(guó)際性大型展覽在上述三個(gè)中心舉辦。

2005年泰國(guó)展覽計(jì)劃（表1）

 泰國(guó)展覽業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)規(guī)劃（表2）

 

二、泰國(guó)展覽業(yè)的管理和運(yùn)作方式

　　泰國(guó)商業(yè)部出口促進(jìn)廳是泰國(guó)展覽業(yè)的協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，出口促進(jìn)廳下設(shè)展覽處，具體負(fù)責(zé)促進(jìn)和協(xié)調(diào)工作，并對(duì)泰國(guó)展覽業(yè)的發(fā)展做出戰(zhàn)略規(guī)劃。泰國(guó)商業(yè)部把在泰國(guó)本土和海外舉辦各種展覽會(huì)視為推動(dòng)泰國(guó)產(chǎn)品出口的主要手段。除在本國(guó)設(shè)立專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)外，還在海外設(shè)立展覽事務(wù)中心，負(fù)責(zé)組織官方展覽和協(xié)助民間企業(yè)舉辦展覽。商業(yè)部出口促進(jìn)廳每年會(huì)選擇一個(gè)重點(diǎn)國(guó)家，組織和舉辦泰國(guó)商品展覽會(huì)，同時(shí)也會(huì)選擇一些新的國(guó)家和地區(qū)舉辦開(kāi)拓性的展覽或參加當(dāng)?shù)氐恼褂[。商業(yè)部出口促進(jìn)廳開(kāi)辦了官方網(wǎng)站，一般在年末公布下一年的展覽信息。從主辦者角度來(lái)分析，政府出面負(fù)責(zé)承辦的展覽由官方委托展覽公司運(yùn)作，民間舉辦的展覽政府一般參與協(xié)調(diào)或給予一些宏觀的支持，決不干預(yù)企業(yè)辦展，展覽會(huì)的成功與否，取決于整個(gè)行業(yè)和企業(yè)對(duì)其的認(rèn)可和展覽公司自己的運(yùn)作，政府不會(huì)給予財(cái)政補(bǔ)貼。在泰國(guó)，除了一些綜合性的商會(huì)外，不論大小行業(yè)幾乎每個(gè)行業(yè)都有自己的協(xié)會(huì)，展覽會(huì)舉辦者都與這些商會(huì)和行業(yè)協(xié)會(huì)保持著密切的合作關(guān)系。因此，一般情況下每個(gè)展覽會(huì)的舉辦都會(huì)得到行業(yè)協(xié)會(huì)的支持，都能邀請(qǐng)到該行業(yè)協(xié)會(huì)的絕大多數(shù)企業(yè)參展。

　　三、泰國(guó)展覽業(yè)的主要特點(diǎn)

　　（一）產(chǎn)業(yè)特色突出

　　泰國(guó)展覽公司很注意突出展覽會(huì)的產(chǎn)業(yè)特色。為了擴(kuò)大展覽會(huì)的影響，吸引更多參展公司和觀眾，取得更大的經(jīng)濟(jì)效益。泰國(guó)展覽商依托泰國(guó)汽車(chē)零部件制造、旅游、農(nóng)業(yè)和美容業(yè)等有特色和有優(yōu)勢(shì)的行業(yè)，把展覽辦得特色突出、專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，這樣既突出了泰國(guó)的產(chǎn)業(yè)特色又培育了展覽會(huì)的品牌。“曼谷酒店及食品展覽會(huì)”、“泰國(guó)亞洲食品博覽會(huì)”、“泰國(guó)國(guó)際汽車(chē)電子零部件展覽會(huì)”等都是泰國(guó)目前比較有影響的、有特色展覽會(huì)，每年會(huì)吸引中國(guó)、日本、韓國(guó)以及東盟地區(qū)大量參展商和參會(huì)商參加。此外，泰國(guó)政府倡導(dǎo)的一村一產(chǎn)品展覽和促銷(xiāo)大具特色。

　　（二）專(zhuān)業(yè)化程度和服務(wù)水平高

　　泰國(guó)展覽業(yè)已經(jīng)比較成熟，展覽公司能夠?yàn)閰⒄股烫峁�“一條龍”服務(wù)，這些服務(wù)囊括了整個(gè)運(yùn)作過(guò)程中的每一個(gè)環(huán)節(jié)，從市場(chǎng)調(diào)研、題目立項(xiàng)、營(yíng)銷(xiāo)手段到觀眾組織、會(huì)議安排，甚至包括展覽公司所有對(duì)外文件、信件的格式化、標(biāo)準(zhǔn)化等，都可以為主辦者提供。展覽會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)迅速高效、服務(wù)內(nèi)容應(yīng)有盡有。展覽公司與展館、運(yùn)輸、搭建配合密切、服務(wù)周到。

　　（三）展前媒體宣傳充分

　　在泰國(guó)，一個(gè)展覽會(huì)舉辦的成功與否，很大程度上依賴(lài)于媒體的前期宣傳和推介。一個(gè)大型的國(guó)際展覽會(huì)，通常要在國(guó)內(nèi)的電視臺(tái)和報(bào)紙做長(zhǎng)時(shí)間的宣傳，并同時(shí)到重點(diǎn)國(guó)家舉辦專(zhuān)門(mén)的推介活動(dòng)，以確保展覽會(huì)能取得良好效果。

　　（四）高等教育展覽發(fā)展迅速

　　近幾年來(lái)，隨著泰國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，泰國(guó)的教育事業(yè)也在不斷進(jìn)步，朱拉隆功大學(xué)、亞洲理工大學(xué)，易三倉(cāng)大學(xué)等高等學(xué)府正逐漸成為我國(guó)或周邊國(guó)家學(xué)生留學(xué)的目的國(guó)。在這種背景下，一些教育展覽也應(yīng)運(yùn)而生，其中，比較著名的是一年一度的“曼谷國(guó)際教育展”，每年都有大量來(lái)自中國(guó)、老撾、緬甸和越南等留學(xué)中介機(jī)構(gòu)參加這個(gè)展覽，效果較好。

　　四、建議

　�。ㄒ唬┲刑﹥蓢�(guó)一直保持著良好的經(jīng)貿(mào)合作關(guān)系，尤其是亞洲金融危機(jī)之后，兩國(guó)關(guān)系得到了極大的提升，兩國(guó)經(jīng)貿(mào)往來(lái)不斷擴(kuò)大。2003年10月中泰啟動(dòng)蔬菜水果零關(guān)稅以來(lái)，中泰雙邊貿(mào)易額逐年增加,截至今年上半年，兩國(guó)的貿(mào)易額已經(jīng)超過(guò)102億美元，同比增長(zhǎng)31%。因此，建議我國(guó)有關(guān)部門(mén)和企業(yè)抓住這個(gè)有利時(shí)機(jī)，通過(guò)展覽的平臺(tái)，推動(dòng)產(chǎn)品出口。

　�。ǘ�）泰國(guó)是東盟中重要的國(guó)家之一，對(duì)周邊國(guó)家具有很強(qiáng)的輻射性，可以輻射周邊10多個(gè)國(guó)家，建議我國(guó)有關(guān)部門(mén)和企業(yè)利用這個(gè)有利條件，積極到泰國(guó)舉辦展覽或參加泰方舉辦的展覽，多籌組深度開(kāi)發(fā)泰國(guó)和周邊國(guó)家的產(chǎn)品參展，開(kāi)拓東盟國(guó)家市場(chǎng)。

　�。ㄈ�）會(huì)展業(yè)既是“規(guī)模經(jīng)濟(jì)”，也是“品牌經(jīng)濟(jì)”，我國(guó)會(huì)展業(yè)的規(guī)模效益比較好，但是品牌效應(yīng)夠不理想，具有國(guó)際知名度的展覽會(huì)不多。我們應(yīng)該借鑒泰國(guó)的經(jīng)驗(yàn)，從突出行業(yè)特色入手，發(fā)揮本地資源優(yōu)勢(shì)，逐漸培育一批象廣交會(huì)那樣具有國(guó)際知名度的品牌展會(huì)。

　�。ㄋ模┙ㄗh進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)展覽業(yè)的專(zhuān)業(yè)化分工，包括展會(huì)產(chǎn)業(yè)鏈上的分工專(zhuān)業(yè)化、會(huì)展服務(wù)專(zhuān)業(yè)化、會(huì)展項(xiàng)目運(yùn)作的專(zhuān)業(yè)化等方面，從而推動(dòng)我國(guó)會(huì)展服務(wù)水平的進(jìn)一步提高。

    作者：駐泰國(guó)使館經(jīng)商參處