前休閑時代
★策劃／ 本刊編輯部 采寫／《小康》記者 郭 芳 蔣衛武
休閑將是新千年經濟發展五大推動力中的第一引擎，新千年的若干趨勢將使“一個以休閑為基礎的新社會有可能出現”，2015年后，發達國家將進入“休閑時代”，休閑產業將在2015年左右主導世界勞務市場，并占有世界GDP1/2份額——未來學家格雷厄姆·T.T默利托的這個預測讓國內稍有資源稟賦并且因找不到新的經濟增長點而焦慮的城市立即興奮起來。
格雷厄姆·T.T默利托的預測太有誘惑力，人們根本無法拒絕就此產生的財富想象。這是一組經常被引用并同樣具有誘惑力的數據：目前美國人已有1/3的時間、2/3的收入、1/3的土地面積用于休閑，1990年美國休閑產業的直接就業人員就占全部就業機會的1/4，間接就業人員甚至占到了1/2。當前，休閑業已成為美國第一位的經濟活動產業。
在國內，休閑也開始被作為一件嚴肅的事情而認真對待。休閑產業得到了前所未有的重視，甚至成為一個城市的支柱產業。以旅游為生命的城市或者在努力向休閑城市轉型，或者已經完成了轉型，或者準備要轉型。
于是，一場發生在城市間以“休閑”為主題的角逐就此展開。各個城市，力求使休閑與之發生自然的聯系，并使休閑的精神融入城市的每一個角落，讓關于休閑的競爭與生命和這個城市共存。
杭州與成都：休閑“雙城計”
杭州和成都，這兩個城市比任何其他城市都更早地把休閑當作一件認真的事來做。更早地覺醒，奠定了兩者在中國休閑產業發展中的地位，并且都贏得了“休閑之都”的稱號，杭州被稱為“東方休閑之都”，而成都則被稱為“中國休閑之都”；前者決意打造一個國際化的休閑都市，后者則意圖宣告體驗中國人的休閑方式要到成都來。
杭州：東方休閑之都
杭州是天堂，成都是天府，這兩個地方是中國僅有的兩個跟天庭優越聯系在一起的地方。兩個城市，資源相當，無論自然條件、氣候、環境，還是物產、歷史、文化，這兩個地方在中國均首屈一指，適合安居樂業。2006年，杭州與成都一起被列為國內僅有的兩個“中國最佳旅游城市”創建試點。
杭州市市委書記王國平曾經在接受上海東方衛視一個旅游欄目采訪時說，“創業在上海，休閑在杭州”。這被認為是杭州大力發展休閑產業的共識。
事實上，近幾年來，這個城市幾乎所有的大動作，都是圍繞著打造“東方休閑之都”的目標在進行。可以這么說，很少有哪個城市的政府像杭州市政府這樣精心地打造最適宜休閑的環境。當然，他們所做的一切也取得了最卓有成效的成果，走在了全國的最前列：這里不僅有全國乃至世界最好的景區、景點、旅游項目和旅游產品，還有無微不至的服務。旅游公交上有多國語言的報站器、公交車站有智能化的公交電子站牌、西湖邊上有勤勤懇懇工作的志愿者，清潔整齊的街道，全國最好的治安，免費開放的景點……2006年，杭州成功舉辦了世界休閑博覽會，并被授予了“東方休閑之都”的稱號。
細心的旅客不難發現，在這座城市里，休閑已經真正融入了市民生活的細節，彌漫在城市的空氣里，成為一種性格基因。早已免費開放的西湖景點，為當地市民提供了更多的公益休閑。同時，杭州更像是休閑的提供者，努力給外來的游客提供一個適宜休閑的空間。休閑，是其政府和業界努力塑造的一種城市形象，杭州因此被認為在品牌的塑造上領先成都一步。
2007年11月5日，由世界休閑組織、杭州市人民政府、浙江大學主辦，小康雜志社等單位協辦的2007休閑發展國際論壇在杭州舉行。論壇圍繞 “休閑與城市經濟、休閑與城市文化、休閑與社會保障、休閑與社區生活”等人類共同關注的重大課題進行研討，并發布了中國城市休閑指數與休閑城市評估體系。
來自美國賓夕法尼亞州立大學健康與人類發展研究院休閑研究系教授杰佛瑞·戈比，對中國城市休閑的發展提出了一些建議：“中國城市的休閑正處在試點階段，實驗階段，這試點的成果還不得而知，當我們掌握未來的時候，當我們看待休閑活動的發展的時候，我們需要有長遠的眼光展望二十年之后何去何從，中國人現在很多人都不知道應該采取什么樣的發展模式，也忘記了自己是誰，那我認為你應該發展自己的模型，寫自己的書，尋找自己的發展方式。”
有學者說，中國休閑發展的經驗就是杭州經驗，因為杭州代表了中國休閑發展的前沿。其中，杭州旅游業發展的一大經驗，就是較好地解決了市場與政府的關系，政府有思路、有力量、有眼光，而杭州也發展起來了一批大型的旅游企業。
接下來，打造“國際旅游城市”，使杭州具有高質量的國際旅游環境，成為杭州努力追求實現的目標。
成都：中國休閑之都
成都自然也不甘落后。2006年，成都還被授牌“中國農家樂旅游發源地”，打造“中國休閑之都”成為全城上下的一種集體意識和群體行動。在城市的每一個角落，觸目所見均是“全民共同努力，打造休閑之都”、“全民共同努力，創最佳旅游城市”：舊城在改造、馬路在拓寬、污染治理在加強、投資環境在改善、城市形象在品牌化……
中國人民大學休閑經濟研究中心主任王琪延教授在接受《小康》采訪時認為，成都城市的品牌價值已遠遠超過了她的實際價值。實際上，成都人在城市營銷和包裝方面都有較強大的品牌意識，無論是桃花節、梨花節等以節慶為主題的營銷，還是錦里、琴臺路等以歷史印象為噱頭的包裝，都是成都品牌化的象征。
然而，真正支撐起成都休閑品牌的恐怕不是這些，而是成都人骨子里與生俱來的休閑基因孕育的市民生活。
泡茶館、打麻將、吃火鍋、農家樂……成都人的巴適生活讓外地人羨慕不已。真正的成都休閑生活彌漫在城市的每一個角落。
去過成都的人，或許都知道麻將所代表的生活方式對于成都人意味著什么。
2001年10月，在一次關于成都旅游形象定位的討論上，時任國家旅游局規劃發展與財務司副處長的彭德成語出驚人，他建議成都應對成都人好打麻將這一事實加以因勢利導，建一條麻將街，甚至辦一份麻將雜志、麻將報，讓成都以休閑都市的面貌展示在中外游客面前。他還為成都設計了口號：“中國休閑之都，享受天府之樂。”
隨后，該建議在網絡上引發了一場20萬人參與的大討論，反對者占多數。那是在2001年。今日，人們對休閑的寬容和鼓勵已經不可同日而語。但至今成都市政府未對這一建議做出回應。
然而，王琪延教授對源于天府之國的優厚條件而來的自足休閑持保留態度。他認為，成都的休閑是屬于西部地區經濟發展水平下的較低層次的休閑，成都的人均GOP只有上海的一半，與杭州相比亦相距甚遠。因此，也決定了成都的休閑距離以經濟水平為要求的高層次休閑有較大的距離。
另一位接受記者采訪的休閑文化學者王雅林教授對此有不同看法，“成都人的休閑消費能力是比東部發達城市小得多，但是，他們從自己的地域文化中尋找到能夠過上一種幸福感更強的生活方式的一種文化資源也是可以的。未來現代化帶來的生活方式，不應該是一個標準，應該是多元化的，包括城鄉的多元化和不同地域的多元化。當地人所選擇的生活方式，最適合自己，最能給自己帶來快樂和幸福感，就是一種值得肯定的東西。”
王雅林認為，成都休閑比其他旅游城市休閑更可取的地方是，成都在大力發展休閑產業但并不以剝奪或減少本地市民的休閑權利為代價，相反，成都市民是首位的受益者，也是最大的收益者。但同時他也建議，在保留原有地域休閑文化的基礎上，提高休閑情趣和品位是成都休閑產業今后發展的方向。
桂林與三亞：“總統經濟”與“美女經濟”
總統與美女都是同樣具有眼球效應的賣點。總統之旅是桂林的賣點，美麗賽事是三亞的賣點。這兩個以旅游為生命的城市都找到了自己的賣點，作為相對成熟的旅游城市，他們又都面臨著觀光旅游向休閑度假的轉型，以及整個產業的調整與優化。
桂林：最有賣點的總統之旅
在桂林，總統的痕跡無所不在，不僅有總統之旅、總統官邸，還有總統漁村——一個小小的漁村，世界上有兩位總統曾到過此訪問，一位是孫中山先生，1921年10月他曾在這里住過一宿；另一位是美國總統克林頓，1998年7月曾來漁村一游。一個世紀之內先后有兩位總統踏足一個小小的漁村，漁村也因此而聞名了。
歷史上，曾經到過桂林訪問的外國國家元首和政府首腦竟有幾十批之多。最吸引眼球的那次應該是1998年美國總統克林頓的到訪，所產生的效應怎么評價都不為過。桂林副市長陳建軍接受《小康》采訪時說，北京、上海、西安、桂林，四個城市已經形成了中國最有賣點的總統之旅，加強城市之間的聯合是他們的一個戰略。“特別是入境游這一塊，游客來中國一般不可能只去一個城市，而是要游幾個城市。”于是，城市間的配合與合作變得重要。
作為較早開放的旅游城市，陳建軍說，桂林擁有甲天下的山水、老天爺所賦予他們的世界獨一無二的品牌，擁有比較完善的旅游基礎配套設施；擁有一支龐大的導游隊伍和非常強的旅游接待能力，這是他們的優勢。但發展到這個階段必然面臨來自生態環境的壓力。他也坦言，自2006年始，政府已經注意到了這個問題，并在旅游的量與質的擴張方向上進行協調。“桂林現在已經不追求量的擴展，而在追求質的提高，也就是說，我們現在主要追求的是中高端的客人，所采取的重要措施，是盡可能多地開通國內外航線。”他們現在的宣傳和旅游促銷，多半都在國外，因為一個入境游客，可以抵三個國內游客，中高端的客人，可以給他們創造更高的旅游收益，同時還可以減少人流對環境的壓力。
三亞：美麗是城市最好的名片
對于一個老牌旅游城市來說，持續不斷的創新也是不得不面對的壓力。怎么整合旅游資源為游客創造具有吸引力的休閑度假氛圍，并盡可能延長他們的停留時間，桂林想盡了辦法。同樣資深的旅游城市三亞也掏空了心思。
地處最南端的三亞市，是中國唯一的熱帶旅游城市。有豐富的熱帶旅游資源，有美麗的熱帶風情：陽光、沙灘、海岸、溫泉、巖洞……
在這個美麗的環境，這些年引來了許多美麗的賽事，并成為了這個城市的名片。2003年，世界小姐首次進入中國，在三亞舉行。中國決定以更加開放的姿態讓世界了解中國。
那一年，被視為中國選美的元年。此后的四屆世界小姐總決賽也都在三亞完美落幕。除此之外，三亞還連續成功舉辦了八屆新絲路模特大賽總決賽。現在這種美麗賽事和美麗文化，已經延伸到了美麗經濟，以美女和美麗為主題的產業鏈，在不斷形成，并且不斷豐富三亞的休閑度假的旅游文化產品。譬如，各種時尚酒吧街、時尚購物街，正在逐步落戶三亞。在三亞的大東海，有一條三公里長的酒吧街，那里現在已經成為俄羅斯人的天堂。
三亞市的宣傳部長張萍告訴我們，他們正在打造一個美麗城，里邊計劃以一百零八個世界小姐機構的執照持有人所在國的建筑風格和建筑文化，來建設一百零八個美麗酒吧，同時要求一百零八個國家的美女來經營每個酒吧間。
美麗是城市最好的名片猶如美麗是女人最好的名片。當然，也有人認為，美麗可能存在著把人們導入歧途的力量。
不管如何，可以確定的是，三亞因為美女經濟賺足了眼球，并將三亞帶進了國際的視野。張萍說，現在三亞的目標是要打造亞洲一流、國際著名的品牌城市，今日的三亞也已經具備了打造休閑度假為主要產品的旅游經濟條件。
昆明與松江：同在“二次創業”
昆明正在二次創業：由單一的“觀光型”，向觀光、度假、康體、會展、休閑復合型轉變；上海松江也在二次創業：由現代工業向休閑旅游業轉變。
昆明：都市人的休閑家園
這是一個與繁華保持著最適當距離的地方——遠離繁華，卻又擁抱繁華。與繁華的這種若即若離的關系，成就了她的恬靜和小資。
人們特別容易在這個地方庸懶并休閑起來。這里四季如春，終年有藍藍的天和暖暖的陽光；這里自然景觀多姿多彩，有別具一格的湖光山色，有四季盛開的鮮花，有深深淺淺的綠；這里民族風情濃郁，名勝古跡眾多；這里的生活節奏偏慢并且充滿人情味，在酒樓茶肆中，在翠湖、海埂邊上，你可以遠離喧囂并且擁抱繁華。
這里難得的資源讓她成為最先開放并火爆起來的旅游城市。1999年，世博會在昆明召開，國內外游客蜂擁而至，昆明也因此迎來了旅游發展史上的輝煌時期。然而，幾年過去，昆明沒能給出更多的驚喜。從“黃金周”正式實行，旅游業高速發展，中國迎來了真正的“黃金期”。在兄弟省市的奮力追趕中，昆明主要的旅游指標在全國旅游城市中增幅逐漸放緩，位次下降，昆明感到了明顯的壓力。
昆明市旅游局局長黃峻峰曾經在接受媒體采訪時承認：幾年過去了，昆明的很多旅游產品相對老化，新的旅游產品沒有推出。除了產品存在問題，硬件存在問題之外，在觀念、認識上也有問題。當然，后者是更加致命的。
市場是殘酷的，“不進則退”，轉變是必須的。2005年，昆明提出轉變旅游業發展方式，實施“二次創業”：昆明宜人的氣候，獨特的自然景觀和濃郁的少數民族風情，是其得天獨厚的差異性旅游資源，在此基礎上，圍繞“居住在昆明、休閑在昆明、養生在昆明、體驗在昆明”的主題，由單一的“觀光型”，向觀光、度假、康體、會展、休閑復合型轉變。為此，昆明市集中力量改造石林、陽宗海旅游度假區、環滇池旅游圈、世博園、安寧溫泉、轎子雪山六大精品度假景區，提升景區品質。
這些改變是重要的，它讓昆明重新恢復生機和活力。然而，在“二次創業”中，最可貴的經驗或許是市場與政府關系的重新調整。凡是企業和市場能辦的事情，交給企業和市場去辦；凡是投資回報率高的項目，都讓民營企業、外資企業來干；政府主要搞好基礎性、開發性、風險大的項目，政府投資的公司不與民爭利——以期借助最有活力的民間資本、民間智慧以及民營企業促進昆明旅游升級換代。這次調整中，昆明旅游業加大了民間資本的引進。
這是一次脫胎換骨式的改變，不僅昆明，全國所有那些從計劃經濟體制下成長起來的旅游城市都將面臨這樣的轉變。確切地說，市場與政府的關系問題，是全世界共同摸索的一個難點。
昆明在旅游方面的投入，使得昆明已經具備了一大批能滿足各類游客需求的休閑產品。譬如，昆明不但有好幾個在國內外均有相當知名度的高爾夫俱樂部，還有許多溫泉旅游產品。“這些產品檔次不同、消費不同，既能滿足高端游客需求，也能讓普通游客滿意，使每個游客都能領略昆明的魅力，都能在昆明找到自己喜歡的、適合自己的休閑方式。” 昆明市旅游局副局長龐博河說。
當然，仍處于轉型期的昆明距離國際型的休閑度假天堂尚有距離。而人們對她的期待是“建造成世界級高水平的旅游城市”。
上海松江：大都市的后花園
這是坐落在中國最繁華都市里的休閑城，這里距離繁華最近。但也在努力為最繁忙的都市人營造距離他們最近的世外桃源。
與昆明一樣，松江也在進行二次創業。但她不像昆明那樣很早以前開始就以旅游作為支柱產業。她是由現在起，從工業經濟轉向休閑經濟。如松江區委副書記、區長孫建平所言：休閑產業是松江發展的一個重要的經濟增長點。從目前來看，松江的休閑產業還處在形成和起步階段，但也絕對有潛力。
這里是上海古文化資源最為豐富的地區之一。悠久的歷史、深厚的文化積淀以及種類繁多的自然資源，為松江休閑產業的發展提供了充足的可開發資源。
她的自然稟賦在上海也同樣獨特。這里是黃浦江的起點，黃浦江松江段有32公里長，水域面積達到27平方公里；上海僅有的九峰十二座山全部在松江；上海唯一的國家級旅游度假區佘山，也在松江。這也是全國12個國家級旅游度假區中唯一一個坐落在大都市的度假區。根據他們的規劃，松江將形成佘山國家旅游度假區、松江老城、泗涇古鎮、泰晤士小鎮、黃浦江濱江生態園林等不同主題的現代生活休閑風情區。
在那個被英國人認為是抄襲的泰晤士小鎮上，每天都有二十對以上的新人在這里拍婚紗照，不用出國就可以在那里感受異國的風光。孫建平說，就連在英國也找不到這么漂亮的泰晤士小鎮，而他們僅僅是以一個英國的建筑元素在那里建造了一批英式的風貌區。
松江最令人羨慕的恐怕是其背后巨大的市場潛力。2006年，松江實現生產總值535.36億元，比上年增長16.9%，城鄉居民收入穩步提高；松江居民的生活質量也水漲船高，消費升級趨勢越來越明顯，城鎮居民的消費熱點主要在住房、汽車、旅游上。與此同時，上海市民對休閑需求的巨大潛力，也為松江休閑旅游產業的發展提供堅實的市場需求基礎。再遠一點的市場是整個富得流油的長江三角洲。
于是，這里最有條件發展高端休閑。在作為國家級旅游度假區的佘山，那里有很重要的一部分休閑度假產品就在向高端發展。“這既是滿足有能力的消費群體的消費需要，更是要把他們的消費需求留在國內。” 孫建平說。
當然，這個上海的后花園，是上海最重要的旅游休閑地，面向上海和長三角地區的所有人是他們的目標。《小康》雜志
