銀發產業：捧出4000億元大蛋糕

作者：《中國報道》 　　“銀發產業”

　　捧出4000億元大蛋糕

　　文 本刊實習記者 王大偉

　　春節期間，中央電視臺《新聞30分》欄目，連續推出了《關注養老》系列專題新聞，涉及我國人口老齡化現狀和發展趨勢等多個方面內容，作為權威媒體的央視在自己的主要新聞欄目中推出關于老年人的專題新聞，引起了人們對老年話題的關注和討論。據統計，當前我國60歲及以上的老年人口超過1.4億，占總人口的11%以上。在中國進入老齡化社會的進程中，老齡產業市場同樣存在無限的潛力，據調查，中國老年人市場需求超過四千億。

　　家住重慶市的李忠賢老先生，幾天前剛剛度過了自己的70歲大壽，李家四世同堂，老先生的壽宴非常熱鬧。不過，最讓老人家開心的還是二女兒給他送的一件特殊禮物。原來二女兒在幾天前碰巧看到一家本地旅行社為老年人專門推出的“老來樂 老年旅游”項目，便為老人報了一個名。李忠賢老先生說能到全國各地走走一直是他自己的心愿，但是又覺得子女們平常工作都很忙，不好麻煩他們，現在有了這樣的旅游團，今后就方便多了。
 
 
 
女兒也表示，因為這樣的團是專門針對老年人的，所以老人出去后，作為子女也能放心。而推出這個老年旅游項目的旅行社的一位負責人向筆者透露，旅行社原來也沒想到這個項目能夠這么火，有這么多的老年人鐘情于這個項目。

　　國際上通常認為，當一個國家或地區60歲以上老年人口占人口總數的10%，即意味著這個國家或地區的人口處于老齡化社會。來自全國老齡工作委員會的數字顯示：中國已經跨入了老齡化社會。根據最新調查結果，當前我國60歲以上的老年人口總數已經達到14657萬人，而且每年還在以3.3%的速度增加。如果按目前的社會發展狀態、人口狀況發展，那么到2050年，我國60歲和65歲以上的老齡人口總數將分別達到4.5億和3.35億，這意味著每3個人中就有1個老人。中國城鄉正在快速地走向老齡社會。人口的老齡化是老年產業形成和發展的客觀和外在基礎條件，隨著老齡社會的到來，龐大的老年人群已成為一支重要的消費大軍??李老先生只是這支大軍里的一員。

　　隨著老年人數量的增加，老年產品展會最近幾年也活躍起來，2007年11月7日-11日，由民政部和重慶市政府主辦“中國老年產業博覽會”在重慶國際會議展覽中心舉辦，自2005年以來，重慶已經連續舉辦三次老年產業博覽會，規模一次比一次大，受社會的關注度也一次比一次高。而在此之前不久，2007年第三屆中國國際老齡產業博覽會也在泉城濟南掀起了一股老年產業的熱潮。除了重慶、濟南，北京、廣州、大連等地都曾舉辦過相關展會，同幾年前相比，各地展會普遍規模擴張、檔次升級，向全國性、國際性方向發展。這些規模宏大、內容豐富的博覽會，引起全社會對老年話題的關注和討論，越來越多的企業也逐漸意識到老年人已不僅僅只是政府或者慈善機構的關心對象，在中國，老齡產業噴薄而出。

　　隨著中國經實力的不斷增長和社會保障體系的不斷完善，中國老年人的收入水平和生活水準也在不斷增長，同時，這也使他們的獨立消費能力不斷增長。根據中國老齡科學研究中心的一項調查，目前中國城市老年人中有42.8%擁有存款，僅退休金一項預計到2010年就將增加到8383億元，到2020年為28145億元，2030年為73219億元。此外，在城市60-65歲老年人口中，大約45%會選擇繼續就業，除有退休金之外還將會有額外收入。在老年人手里的這筆龐大的收入，必然也就孕育了龐大的消費能力。

　　而隨著當今社會家庭結構的變化，“空巢家庭”越來越多，也要求老年服務的社會化發展。早在2006年8月，中國著名的零點前進策略公司做了一項專門的調查，根據這份調查顯示：在有65歲及以上老人的家庭戶中，只有一對老人生活的家庭占11%，單身老人戶占10.44%，兩項合計占到21.44%。這部分老人的日常生活無法實現家庭照料，必然要求社會承擔起照料的責任，老年服務社會化發展，其中也自然孕育著巨大的商機。

　　可見中國老年人需求市場已經形成，并且發展得較為充分。在很多企業家眼中，為老年人提供產品和服務、滿足老年人消費需求已成為一個龐大產業，并且有著強勁的市場潛力和廣闊的發展前景。根據零點前進策略公司所做的調查顯示，目前中國老年人市場年需求非常保守的估計也超過4000億元，到2010年將達到10000億元，老年人需求市場蘊藏著巨大的能量。

　　中國老齡事業發展基金會會長李寶庫指出，“從商業的角度而言，中國老齡產業的社會基礎已經發生了相當的變化，這種變化本身足以支持形成一種新型的老齡產業，或者形成一種有別于服務于其他年齡層產業的生意形態。”同時，李寶庫給老齡產業這樣定義：老齡產業是以年齡以及由年齡決定的消費特征為標志而劃分的產業，即為滿足老年人的特殊消費需求而為他們提供產品和服務的產業，它包括傳統老齡產業如服裝、食品、特殊商品、交通、保健、老年福利設施以及現代老齡產業如娛樂、旅游、住宅、社區服務業、老年教育等多種行業。

　　日前，來自上海的 60 名老年游客，開始在長興縣水口鄉顧渚村品嘗由農家樂、青山綠水、新鮮空氣等元素組成的綠色旅游“套餐”。這個別開生面的上海市健康養生專題特色旅游首發式，拉開了長興經營上海“老年經濟”的序幕。據統計，上海共有 266 萬老年人，占總入口的 19％ 以上，全市出游人口中，老年人占 33％，隨著上海市民生活水平的提高及老齡化程度加快，上海老年人出游率不斷提高，成為上海“老年經濟”中的一塊大“蛋糕”。

　　長三角腹地的長興，一直以來就將上海作為旅游客源的主要市場。該縣去年一年，共接待外來游客 90 多萬人，其中上海游客就占到了 50％ 以上。瞄準上海老年游客市場是該縣旅游發展戰略的重要步驟。68 歲的上海游客范亦薇告訴我們，她是在上海公園內早鍛煉時聽別人提到長興顧渚旅游村的，第一次來到長興顧渚，感覺空氣清新，滿目綠色更讓人心曠神怡，比她聽說和想象的還要好得多，回去后一定要介紹給自己平常一起鍛煉的老伙伴們，讓她們也都來感受感受。而長興縣針對老年人舉辦的特色游、主題游、“金婚銀婚歡樂游”、“中老年單身派對結伴游”等活動，也吸引著更多的老年人來到這里，他們的到來也帶動了長興的餐飲、客運、土特產銷售等商業產業的不斷發展，這已經成為當地經濟的一大支柱。

　　中國老齡產業顯現出其無限的商機，也已經吸引了國外資本的注意，由美國聯邦誠信控股公司與中國廣東明盈投資有限公司聯合成立的項目公司??廣州市嘉德置業公司，在廣州從化新城區聯合開發了全國首家老年用品展示交易市場，這只是國外資本注入中國老齡產業市場的一個例子，越來越多的國外資本正盯著這塊“大蛋糕”。

　　在濟南“中國國際老年產業博覽會”開幕的第二天，從外地專門趕到泉城的唐先生，興沖沖地走進展場，但在逛了兩圈后，唐先生卻帶著遺憾走了。“家里的老人年紀大了，手腳不靈便，平時洗個澡都很困難。”唐先生告訴記者：“前段時間在網上看到一款專門為老年人設計的浴盆，老年人使用起來非常便利，就想為老人買一個，但跑遍了自己家附近的大小市場都沒找到。聽說濟南在舉辦老年產業博覽會，就專門過來看看，但也沒找到”。唐先生的遺憾是當前中國老年產業發展的狀況的一種遺憾。

　　李寶庫說：“老齡產業是一個涉及到醫藥、房地產、金融、保健、食品、服裝、保險、旅游等十多個行業的綜合產業，但我國老齡產業在醫藥、醫療、保健品以外的很多領域還處于起步階段，甚至短缺，幾乎沒有一個產品和服務分離出來。”正投資于中國老齡產業的廣州市嘉德置業有限公司總經理王磊則表示，在人們心目中，老年用品的概念大多仍停留在傳統的老花鏡、拐杖等一類低附加值的商品上，其實有許多高利潤的產品沒有針對老年群體開發出來，如老年專用的洗發用品、手表等，這些東西企業都忽略了。其原因是人們認為老年人購買力比較低，商家不值得開發。但實際上，以這樣一種靜態的眼光來看待老齡產業是不對的，事實上，現在針對老年人的新興產品都取得了良好的利潤，如老年公寓、老年保健品，據說，新面市的一款老年手機銷得也不錯。

　　老齡產業市場供需之間存在的差距，表明了中國的老齡產業仍然處在起步階段，還有很長的路要走，同時也暗示了巨大的發展空間和利潤的存在。老齡產業被業界冠以“銀發經濟”和“朝陽產業”的稱號，中國老年產業市場這樣一塊待分割的大蛋糕，對于眾多已經意識到它蘊藏的巨大商機和利潤的企業商家來說，無疑是機會無限，前景無限。作者：《中國報道》