2008年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷趨勢(shì)在哪里？
被調(diào)研對(duì)象為30萬(wàn)專業(yè)人士，其中有462人回應(yīng)了調(diào)查問(wèn)卷。大部分被調(diào)研者為公司的營(yíng)銷主管、高級(jí)經(jīng)理，主要服務(wù)于制造業(yè)、高新產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)。
問(wèn)卷內(nèi)容主要涉及營(yíng)銷策略，營(yíng)銷方法，營(yíng)銷預(yù)算，趨勢(shì)看法等。
受訪對(duì)象服務(wù)的公司規(guī)模（年銷售）為，
小于1億美元的近一半；
界于1億和10億美元之間的15%；
大于1億美元的占24%；
還有12%的被調(diào)研者未說(shuō)明。
調(diào)研報(bào)告揭示了許多有趣的事實(shí)。
在過(guò)去一年的營(yíng)銷投入上，
少于100萬(wàn)美元的占40%；
在100-499萬(wàn)美元的有21%；
超過(guò)500萬(wàn)美元的有17%。
在營(yíng)銷費(fèi)用投入比例上占據(jù)前十的是，
展覽會(huì) - 20%
電視廣告 - 17%
紙質(zhì)媒體廣告 - 15%
電話營(yíng)銷 - 14%
直郵 - 14%
研討會(huì)/事件營(yíng)銷 - 12%
搜索引擎營(yíng)銷 - 12%
電子郵件營(yíng)銷 - 12%
公共關(guān)系 - 11%
商業(yè)贊助 - 9%
在主要營(yíng)銷方式上，按認(rèn)同百分比排序如下，
Email - 84%
Public Relations - 76%
Tradeshows - 72%
Direct Mail - 67%
Print Advertising - 62%
Search Marketing - 61%
Sponsorships - 59%
Executive Events - 58%
Inside Sales / Telemarketing - 55%
Webinars - 52%
Online Display Advertising - 44%
Online Video, Podcasts - 34%
Online Web 2.0 Media - 34%
Blogs - 32%
Radio - 18%
Outdoor Media - 17%
TV Advertising - 16%
對(duì)2008年?duì)I銷費(fèi)用的增減態(tài)度上，49%的人認(rèn)為會(huì)增加，45%的人覺(jué)得不會(huì)變，只有6%的人說(shuō)會(huì)減少投入。
在認(rèn)為2008年會(huì)增加營(yíng)銷投入的調(diào)研者中，大部分認(rèn)為會(huì)在以下方面加大投入，
在線視頻、播客或其他多媒體 - 56%
其他web 2.0媒體 - 52%
網(wǎng)絡(luò)研討會(huì) - 51%
認(rèn)為減少投入的被調(diào)研者中，主要減少投入的方面是，
紙質(zhì)廣告 - 27%
電視廣告 - 25%
展覽會(huì) - 22%
直郵 - 22%
廣播 - 22%
在營(yíng)銷績(jī)效方面，認(rèn)為能明顯增加銷售線索的前三位方式是，
研討會(huì) - 47%
電話營(yíng)銷 - 39%
網(wǎng)絡(luò)研討會(huì) - 33%
有58%的人認(rèn)為公共關(guān)系對(duì)品牌認(rèn)知度有幫助，只有16%的人認(rèn)為電視廣告也是有效提升品牌知名度的手段。
從如上數(shù)據(jù)中，我們可清晰看出，2008年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷趨勢(shì)在以下幾個(gè)方面，
- 在認(rèn)同搜索引擎營(yíng)銷的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)傾向于建立良好的網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系；
- 各類社區(qū)化網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷是操作中的要點(diǎn)，尤其是多媒體社區(qū)網(wǎng)站；
- 更多的企業(yè)愿意把有限的營(yíng)銷預(yù)算向網(wǎng)絡(luò)傾斜，企業(yè)認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)這一新營(yíng)銷方式。
網(wǎng)絡(luò)世界變化真快，您準(zhǔn)備好了嗎？
來(lái)源：艾瑞網(wǎng) 作者：衛(wèi)強(qiáng)
