東盟成為ＴＣＬ國(guó)際化橋頭堡

本報(bào)訊（記者劉虹辰）“東盟是ＴＣＬ國(guó)際化的橋頭堡。”ＴＣＬ多媒體新興市場(chǎng)業(yè)務(wù)中心戰(zhàn)略企劃總監(jiān)鐘云光介紹，2008年ＴＣＬ集團(tuán)銷(xiāo)售總額中有46％來(lái)自海外市場(chǎng)。公司非常重視和中國(guó)經(jīng)濟(jì)交往緊密的東盟市場(chǎng)，力爭(zhēng)將東盟國(guó)家打造成ＴＣＬ國(guó)際化的橋頭堡。

　　據(jù)悉，ＴＣＬ自1999年正式進(jìn)軍越南市場(chǎng)，至今已滿10個(gè)年頭。1999年，ＴＣＬ看中東盟巨大的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)潛力和在原材料、勞動(dòng)力、稅收等方面的比較優(yōu)勢(shì)，率先開(kāi)發(fā)越南市場(chǎng)。目前，ＴＣＬ已在東盟主要國(guó)家建立了完整的研產(chǎn)銷(xiāo)架構(gòu)，樹(shù)立了良好的品牌聲譽(yù)和形象，占據(jù)了領(lǐng)先的市場(chǎng)份額。

　　根據(jù)東盟市場(chǎng)多樣性的特點(diǎn)，在產(chǎn)業(yè)布局方面，ＴＣＬ通過(guò)收購(gòu)香港陸氏在越南的工廠和法國(guó)湯姆遜在泰國(guó)的生產(chǎn)基地，形成了東盟市場(chǎng)的配套能力，有力地支撐了ＴＣＬ在東盟市場(chǎng)的業(yè)務(wù)發(fā)展。目前，在越南、菲律賓和泰國(guó)主要經(jīng)營(yíng)ＴＣＬ品牌的家電。在印度尼西亞、緬甸和柬埔寨等國(guó)，由ＴＣＬ投資參股當(dāng)?shù)赜行袠I(yè)影響力的合作伙伴，或指定其代理銷(xiāo)售ＴＣＬ品牌的家電產(chǎn)品。

　　鐘云光認(rèn)為，ＴＣＬ在東盟市場(chǎng)面臨很好的發(fā)展機(jī)遇。從宏觀環(huán)境來(lái)看，明年1月1日中國(guó)—東盟自由貿(mào)易區(qū)全面建成，ＴＣＬ電器產(chǎn)品將能依托國(guó)內(nèi)強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，直接輻射東盟市場(chǎng)。從產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)看，ＴＣＬ已建成投產(chǎn)了國(guó)內(nèi)獨(dú)立投資規(guī)模最大、技術(shù)最完備先進(jìn)的液晶電視模組、整機(jī)一體化項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)ＴＣＬ背光模組、液晶模組、整機(jī)一體化的整合。2009年11月，ＴＣＬ與深超科技投資有限公司共同投資245億元，正式啟動(dòng)8．5代液晶面板項(xiàng)目。ＴＣＬ是國(guó)內(nèi)首家實(shí)現(xiàn)了新型平板電視全產(chǎn)業(yè)鏈整合的企業(yè)，從整體上提升了中國(guó)彩電企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。從政府政策上來(lái)看，國(guó)家一系列支持企業(yè)“走出去”的政策和鼓勵(lì)措施，為ＴＣＬ在海外建設(shè)品牌和發(fā)展?fàn)I銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)提供了很大的幫助。

　　經(jīng)過(guò)10年的經(jīng)營(yíng)，ＴＣＬ已在越南和菲律賓取得了領(lǐng)先的地位和影響，在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中積累了大量的經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)了一批國(guó)際化經(jīng)營(yíng)管理人才，為在東盟其他國(guó)家開(kāi)展業(yè)務(wù)奠定了較好的基礎(chǔ)。2010年，ＴＣＬ將進(jìn)行更為廣泛深入的市場(chǎng)推廣活動(dòng)，同時(shí)作為2010年廣州亞運(yùn)會(huì)合作伙伴，ＴＣＬ將借助亞運(yùn)，繼續(xù)拓展在各地的渠道和影響力，進(jìn)一步提升ＴＣＬ的品牌地位和市場(chǎng)占有率。

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