中國彩電業冒進 宣稱互聯網電視成標配

　　盧肖紅 孫燕飚

　　2009年8月，國家廣電總局下發的《關于加強以電視機為接收終端的互聯網視聽節目服務管理有關問題的通知》，被視作廣電總局對互聯網電視的一紙“禁令”。

　　7個月后，央視國際獲得了首張互聯網電視牌照，更多的地方平臺也獲得了牌照，互聯網已經成了眾多國內彩電廠商口中的標配。

　　然而，表現上“歡聲笑語”的互聯網電視市場卻鮮見外資品牌的動作，而中國互聯網電視的出口仍然是一個巨大的難題，這又是為什么呢？

　　“互聯網”成標配

　　“從今天起，康佳推出的所有平板電視將具有網絡功能。”3月29日，康佳集團副總裁、多媒體營銷事業部總裁穆剛表示，基于網絡電視標配化、LED低端化和節能環保普及化的趨勢，康佳停產不帶網絡功能的電視。

　　除康佳停產不帶網絡功能的電視外，去年年底TCL和長虹已相繼宣布停產部分大尺寸非網絡電視。

　　盡管彩電廠商對互聯網電視作為標配都已經達成一定的共識，不過互聯網電視對于消費者來說目前普及率及使用頻率并不算高。對此，創維集團副總裁楊東文則對記者表示：“（消費者）用不用是一回事，但已經是標配，有這個功能。”

　　互聯網電視有很多種，有的盡管有網絡接口，但實現的功能、拓展性等都不夠。“沒有開放的平臺，拓展性是不夠的。” 康佳多媒體營銷事業部市場部總經理黃心仲介紹，只有整合多個技術企業和軟件提供商，實現全開放式的平臺，才能使得互聯網電視在內容上更充實。

　　“在超競爭的彩電行業，不能只局限于功能點的對抗，更要注重體系的搭建，平臺競爭的較量。”康佳集團總裁陳躍華表示，“在網絡電視即將成為標配的背景下，全開放式平臺技術是未來發展的必然趨勢。”

　　對于互聯網電視步入開放式平臺競爭，創維集團副總裁菅懷剛表示認同，互聯網電視平臺實現開放式才能讓內容得到更大的拓展。

　　外資按兵不動

　　“到底什么是互聯網電視，目前還沒有明確定義，所以彩電國際大品牌并不敢貿然挺進互聯網電視。”中怡康研究總監彭煜說。

　　或許正基于此，面對國內彩電廠家的互聯網電視熱潮，以三星電視為代表洋品牌卻一直未動聲色。因為，這些洋品牌的電視產品要面對的是全球性的市場，而不僅僅是單一的中國市場。

　　對于國內彩電廠商的互聯網電視標配共識，夏普商貿向本報記者表示，目前在中國推互聯網電視還存在一些內容和版權等問題，夏普雖具有該項（互聯網電視）的技術能力，但考慮到目前市場環境還未完全成熟，目前還在考慮中，不過今年會有推出互聯網電視的相應計劃，只是具體時間表尚未出爐。

　　出口難題

　　“通過越南一家內容提供商，TCL互聯網電視最近也開始進入越南市場。”TCL多媒體新興市場業務總監李小泳昨日對《第一財日報》表示，盡管國內互聯網電視已進入爆發性的增長期，但海外市場因為互聯網電視運營牌照、影視內容等問題尚未得解決，特別是歐美等發達國家的網絡法規則還沒有明確，海外互聯網電視市場還處于一個剛剛啟動的狀態。

　　“今年互聯網電視的成長率主要還會是在中國市場。”一位國內彩電廠家海外市場負責人指出，美國有2億人口，而互聯網電視僅進入了100萬家庭，正好說明美國的互聯網電視市場才剛剛啟動，而其增長速度也遠遜色于中國市場。

　　該負責人指出，歐美市場對正版影視版權要求很嚴，由于互聯網電視目前還沒有明確定義，所以這些國家也沒有發放互聯網電視的運營牌照，種種原因使歐美的互聯網電視市場遠遠滯后于中國。

　　“互聯網電視的重點并不在于是否具有網絡功能，更重要是的產品有多少互聯網應用和互聯網內容。”上述負責人指出，如果洋品牌要開發互聯網電視就必須跟中國彩電廠家一樣，去針對一個國家去開發平臺、應用和內容。所以，至今洋品牌電視的網絡功能十分局限。

　　全球情報機構MIC數據顯示，2009年底，互聯網電視機進入100萬個美國家庭，而2009年全球互聯網電視硬件出貨量已經達到618萬臺。預計今年出貨量將達到1916萬臺，年成長率210%。MIC對歐洲互聯網電視市場的預測是，到2011年，歐洲互聯網電視用戶數量將增加7260萬。

　　系列報告：

    下載一部3D電影7天

    從互聯網電視到3D電視，到底是一場技術革命還是一場營銷戰爭？

　　孫燕飚

　　3月29日下午4點，香港國際會展中心頂樓的會議廳。身著時尚綠色T裇的TCL多媒體中國業務中心執行總經理李璐用近似于跳躍的方式，跨上會議主席臺。

　　“我在等3D技術成熟，我等了14年。” 李璐用《阿凡達》導演卡梅隆的一句話來宣布，TCL推出全球首臺3D互聯網電視。

　　然而，所謂的技術創新似乎又是簡單營銷戰爭的重復。此前，創維數碼宣布推出COCO聊天電視，電視機上就不合時宜地搭配了一個攝像頭，完全破壞了相對美觀的LED電視的整體造型。

　　而今天TCL的3D互聯網電視也似乎存在同樣的瑕疵。因為，中國尚沒有3D電視頻道，如果要在電視上觀看3D影視，中國消費者可能要買一套3D互聯網電視產品：3D互聯網電視+藍光播放機+眼鏡+3D影視碟片。而所謂的互聯網功能在3D面前也顯得太弱小：下載一般大小在50G的3D電影可能要7天。

　　看起來，一切都似乎有些可笑。然而不可否認的是，中國彩電廠家就是用這種1+1捆綁式革新，開拓了互聯網電視市場。

　　在幾個月前購買了某品牌互聯網電視的用戶還在抱怨，為何自己的互聯網電視只是上新浪網，而不能上其他網站。但幾個月后，康佳、創維、TCL和海信都已經推出新一代互聯網電視，不僅互聯網電視平臺是開放的，可以增加新的應用，而且操作更簡單。中國彩電廠家在互聯網應用創新上的確超越了洋品牌。     

　　彩電廠商扎堆3D 賺眼球能否熱市場

　　專家建議不應盲目跟進

　　盧肖紅

　　一直以來，由于片源和配套設備的不足，國內彩電廠商涉足3D電視多年卻鮮做推廣，直至2010年初《阿凡達》上映，消費者對3D的狂熱，引爆了3D在彩電行業的發展契機。

　　就目前而言，3D片源并不多，在內容并不豐富的前提下，彩電廠商紛紛扎堆3D電視，是為了在《阿凡達》引爆3D熱潮中贏得消費者的眼球，還是3D電視時代已經開始了呢？

　　在互聯網電視已成標配共識的前提下，2010年彩電廠商力推的3D互聯網電視成為焦點。

　　除TCL3D互聯網電視將在4月中旬推出外，包括海信、康佳、創維等在內的多家企業都集中在五一期間推出，希望在五一期間啟動3D電視市場。

　　不過，目前彩電廠商對3D市場的把握處于“試水”階段，創維集團副總裁楊東文表示，創維在批量上市的3D電視有三款，第一批量產至少上萬臺，而康佳多媒體營銷事業部市場部總經理黃心仲則表示康佳將上市的3D電視暫時只有一款，第一批量產約3000臺。

　　3月31日，海信電器副總工程師菅懷剛向《第一財經日報》記者表示，目前切入3D電視確實有所顧慮，“內容是很大的障礙”。

　　“3D內容比較少，消費者不一定會很快普及，但肯定朝這個方向走。”而黃心仲更是向記者直言：“我不認為現在消費者短期內買（3D電視）有多大的價值，但產品還是要上啊。”

　　創維集團CEO張學斌也向記者表示：“3D是未來新的技術方向，現在不會賣很多，但關鍵是技術和產品準備，一旦市場起來，產能可以跟上。”

　　不過，菅懷剛則認為，3D電視在五一期間不會在量上有所體現，而隨著價格的降低、內容的豐富，在2011年元旦甚至是2010年的十一期間就會有所體現。

　　目前，3D電視片源不足，內容不足的障礙擺在了彩電廠商和消費者的面前，張學斌認為，電影公司不斷推出3D電影，美日韓等國家也相繼開通3D電視頻道，3D內容會越來越多。

　　楊東文表示，3D電視不影響看2D，有3D內容的時候看3D，沒有的時候可以看普通內容。

　　而在3月31日的海信藍擎LED電視發布會上，菅懷剛也透露，海信或會考慮自制3D內容，以及購買一些3D視頻版權。

　　中國電子商會副秘書長陸刃波表示，目前3D電視對眼睛的危害有多大尚不明朗，彩電廠商不應盲目跟進。他認為目前企業熱追3D是為了表現企業的能力和領先性，消費者目前買3D的產品，用途并不大。

      來源：第一財經日報