中國家電大鱷成撬動越南
中國與越南自古山水相連，在長達(dá)十幾個世紀(jì)的時間里，越南都曾為中國的郡縣或?qū)賴Ｔ?949年新中國成立之初，越南成為與中國建交的第四個國家。那時候，有一句歌詞叫做“越南中國山連山水連水，共臨東海我們的友誼像朝陽。”而如今，早已經(jīng)過了中越關(guān)系的蜜月期，1400多名援越戰(zhàn)士長眠在越南，那些恩恩怨怨早已隨風(fēng)走遠(yuǎn)，剩下的只是越南反華情緒的高漲，和中越之間迷茫的未來……蜜月后的中越關(guān)系急轉(zhuǎn)直下刀劍相向。隨著越南宣布將在南海舉行軍事演習(xí)的消息傳來，矛頭明顯指向中國，作為對中國此前要求越南停止在該海域進(jìn)行石油勘探活動聲明的回應(yīng)，于是南海局勢驟然變得緊張起來，一場戰(zhàn)爭的陰云又籠罩在南海上空。
政壇如是，民間亦是如此，一片反華聲浪也風(fēng)起云涌；在這片陰霾之下，中國在越企業(yè)又將在這場風(fēng)波中經(jīng)歷怎樣的動蕩呢？雖然越南挑釁不斷，但我們看到的卻是越南搬起石頭砸自己的腳，一邊享受著中國產(chǎn)品帶來的現(xiàn)代化生活，一邊叫囂著抵抗中國，妄想著侵吞南海；殊不知，中國企業(yè)中僅僅是家電一個行業(yè)，就足以讓越南舉國動搖。
在胡志明市最大的家電賣場里，來自中國的品牌家電產(chǎn)品擺滿了整個貨架。中國產(chǎn)品的價格比日韓產(chǎn)品稍低，這都源于中國品牌商如美的、TCL相繼在越南設(shè)立了工廠，并以物美價廉的性價比優(yōu)勢改變了“中國制造”以往在越南人心目中的偽劣產(chǎn)品印象，同時以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和低成本帶來的低價格完完全全地征服了越南市場，改變了越南人民的生活。
放眼我國的家電業(yè)，從早些年的“借船出海”，只能通過OEM、ODM替別人代工，獲得少得可憐的代工費(fèi)，做世界的加工廠，及至中國的家電業(yè)跨出了碰壁的1.0時代，卻又步入了所謂“聯(lián)姻”的2.0時代。
到了中國企業(yè)向世界“走出去”的時代，有一大部分如聯(lián)想、海爾和TCL等企業(yè)，先以并購國際知名品牌來強(qiáng)攻發(fā)達(dá)國家市場，在短短幾年時間內(nèi)迅速成為一個國際知名品牌，雖然好評如潮，但成功的難度很大。而另一類“走出去”的代表則是一貫以穩(wěn)健著稱的美的，其國際化道路則是用了“三步曲”，首先在海外建立自己的生產(chǎn)基地、率先采用美的的自有品牌征服市場；其次以高品質(zhì)的產(chǎn)品滿足國際化需求，切實(shí)影響到東盟及國際市場的生活方式；最后再使得中國的家電業(yè)營銷人活躍在國際市場，創(chuàng)造中國家電行業(yè)國際化的新模式；這種模式使得美的產(chǎn)品不僅實(shí)現(xiàn)了“走出去”，更是為東盟，尤其是越南人民的生活帶來了變革性的影響，當(dāng)美的小家電活躍在眾多越南家庭的日常生活的時候，所謂“抵制”也并不會實(shí)現(xiàn)對這些小家電的“全盤否定”，而只是越南人民孤芳自賞的一句口號。
通過美的的“三步曲”我們可以看到美的開創(chuàng)的是一個中國企業(yè)躋身為國際化時代的先河；從以往的代工和制造者，轉(zhuǎn)向?yàn)槠放频膰H化，即品牌的輸出，由OEM轉(zhuǎn)向真正的建立品牌，但是在中越局勢如此脆弱敏感的今天，究竟美的是否能通過其品牌輸出戰(zhàn)術(shù)，成功的實(shí)現(xiàn)企業(yè)國際化3.0時代，成功的實(shí)現(xiàn)“輻射東盟”的目標(biāo)呢，讓我們拭目以待！
