太陽(yáng)能展會(huì)開(kāi)始走向“華而不實(shí)”

中國(guó)的太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)能夠發(fā)展到今天，是由很多因素促成了，目前形成了一套完整的太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)鏈條，包括產(chǎn)品制造、媒體、出版、另一個(gè)就是會(huì)展。

太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，是由太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要決定的。當(dāng)太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)逐漸壯大起來(lái)時(shí)，迫切需要一個(gè)整體向外展示的平臺(tái)，有眼光的人士便緊緊抓住了這一機(jī)遇，開(kāi)始舉辦太陽(yáng)能展會(huì)，它的出現(xiàn)，一方面拉長(zhǎng)了太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)鏈，從太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)中分得一杯羹。另一方面為太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了助推作用，一是為太陽(yáng)能企業(yè)提供了一個(gè)向外展示的一個(gè)窗口，二是為企業(yè)提供了一個(gè)招商和相互交流的平臺(tái)。應(yīng)該說(shuō)，目前一部分領(lǐng)軍企業(yè)曾經(jīng)對(duì)參加太陽(yáng)能展會(huì)樂(lè)此不疲，在發(fā)展初期就是通過(guò)展會(huì)招了很多商。

太陽(yáng)能展會(huì)的巨大利潤(rùn)吸引了很，現(xiàn)在專業(yè)的太陽(yáng)能展會(huì)有兩種形式，一種是由行業(yè)媒體組織的，另一類是由各級(jí)政府組織的。

一個(gè)展會(huì)，不僅僅是產(chǎn)品展示，更重要的是要能引領(lǐng)該行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的發(fā)展，成為展示行業(yè)發(fā)展、提供系統(tǒng)內(nèi)交流的良好平臺(tái)，主要是為了展示新產(chǎn)品、新技術(shù)，要展示整個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。
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但目前，很多展會(huì)的背離了這一宗旨，沒(méi)有很好的對(duì)展會(huì)進(jìn)行一個(gè)很好的主題規(guī)劃，沒(méi)有突出展會(huì)的特色，不管參加哪場(chǎng)展會(huì)，看起來(lái)都是熱鬧非凡，卻少了讓人一眼就能看出這場(chǎng)展會(huì)要突出什么的主題。結(jié)果成了為了展會(huì)而展會(huì)，以致于很多企業(yè)只是為了來(lái)亮個(gè)相，比如在很多展會(huì)上，很多龍頭企業(yè)的展位都很小，顯示出對(duì)展會(huì)的不重視，如果沒(méi)有龍頭企業(yè)的積極“棒場(chǎng)”，展會(huì)就會(huì)失色不少。

展會(huì)曾對(duì)太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了推動(dòng)作用，當(dāng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)正成為社會(huì)大力發(fā)展的一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)時(shí)，太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)卻為何走向了華而不實(shí)。

展覽會(huì)一個(gè)接一個(gè)地辦，然而收效卻并不盡如人意，表面上的紅火下掩蓋的是與投入并不相符的產(chǎn)出。展會(huì)本應(yīng)該成為企業(yè)競(jìng)相亮相的舞臺(tái)，現(xiàn)在卻成為了企業(yè)的一種負(fù)擔(dān)。據(jù)筆者了解，位于江蘇省的某全國(guó)知名品牌，去年大大小小參加了十幾個(gè)展會(huì)，而在去年底和幾年初，就已經(jīng)接到了幾十個(gè)展會(huì)邀請(qǐng)函，但他們卻只選擇了三場(chǎng)會(huì)，也就是說(shuō)今年他們的計(jì)劃是全年只參加三場(chǎng)展會(huì)。原因就是現(xiàn)在參加一些小規(guī)模的展會(huì)，很多大企業(yè)都不參加，自己參加了，搞的展位形象再好，也只是“鶴立雞群”的感覺(jué)。同時(shí)，主辦方對(duì)參展單位把關(guān)不嚴(yán)，一些傍名牌企業(yè)竟然明目張膽地和所傍的品牌同場(chǎng)展出。這給品牌企業(yè)帶來(lái)什么樣的傷害，從他們拒絕參加下次展會(huì)就能找到答案。

　　現(xiàn)在同題目的展覽很多，惡性競(jìng)爭(zhēng)是一個(gè)比較直觀的結(jié)果。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，某些展會(huì)為了搶奪客源而犧牲展位成本，不顧一切推出許多優(yōu)惠政策。不管展會(huì)效益，先搶來(lái)參展商再說(shuō)。這樣一來(lái)它一方面導(dǎo)致了展會(huì)的不成規(guī)模，水平質(zhì)量偏低，造成了資源的極大浪費(fèi)；例如今年2月份，同一天在山東就有三場(chǎng)太陽(yáng)能展會(huì)，企業(yè)只能選其一，以致造成力量分散。另一方面各展覽會(huì)互相模仿、拆臺(tái)的情況時(shí)有發(fā)生，損害了會(huì)展的形象和信譽(yù)。同時(shí)也造成了兩敗俱傷，舉辦方利潤(rùn)大大降低，參展企業(yè)雖然參展效果也大打了折扣。

　 出現(xiàn)這樣的情況，主要原因在于管理審批程序的混亂，目前太陽(yáng)能展會(huì)沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的審核機(jī)構(gòu)，誰(shuí)辦都可以辦，在什么地方都可以辦，這樣就導(dǎo)致出現(xiàn)了同一時(shí)間，同一地點(diǎn)有三場(chǎng)展會(huì)的局面。它違背了會(huì)展經(jīng)濟(jì)自身的發(fā)展規(guī)律，分割了展覽業(yè)的綜合行業(yè)特性、規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益及統(tǒng)一的中國(guó)展覽市場(chǎng)。在國(guó)外，一般都是由權(quán)威的而且是唯一的展覽管理機(jī)構(gòu)來(lái)進(jìn)行管理，在其他行業(yè)，如果辦展會(huì)也是由一個(gè)權(quán)威部門(mén)來(lái)統(tǒng)一審批的，之所以太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)走到這一步，與缺乏統(tǒng)一管理不無(wú)關(guān)系。　博銳管理在線 2008年3月21日 作者：龐國(guó)軍