桂林會展商務旅游：又是一片好風景

“借用一位世界展覽業(yè)巨頭的原話，如果在一個城市開一次國際會議，就好比有一架飛機在城市上空撒錢。”

　　11月28日，市旅游局會展商務處苗處長在接受記者采訪時笑稱。“這也是包括桂林在內(nèi)的城市近年來極度重視會展旅游的重要原因。”

　　苗處長表示，由于桂林高度重視會展商務市場的開發(fā)培育，5年來在這方面的成績可圈可點。

　　據(jù)介紹，截至目前，桂林已成功舉辦了博鰲亞洲論壇、亞太議員環(huán)發(fā)會第六屆年會、世界旅游組織旅游目的地開發(fā)與管理地區(qū)合作研討會、世界旅游組織可持續(xù)發(fā)展指標國家研討會等大型國際會議、世界旅游組織和亞太旅游協(xié)會旅游趨勢與研究大會等；曾先后舉辦了參與人數(shù)達10萬人以上的全國汽車配件會議、全國醫(yī)療儀器訂貨會議，第十四屆全國書市、2005年中國國內(nèi)旅游交易會等大型國內(nèi)會議等等。

　　2006年桂林接待國內(nèi)外商務會展2100多個，被中央媒體評為“中國十大商務會議風景區(qū)。” 2007年上半年，我市接待會議團隊1012個，同比增長20.3％，下半年的會議團隊仍呈增長態(tài)勢。

完善基礎配套設施  提高“辦會”能力

　　桂林商務會展旅游的發(fā)展，首先得益于近年來桂林基礎設施和配套設施的改造和完善。

　　近年來，市旅游部門積極引導市內(nèi)各類型的酒店向集觀光、會務于一體的綜合性酒店的方向進行改造，借此來吸引高端商務會議。截至2007年上半年，擁有星級飯店66家，房間1萬多間，床位2萬多張。全市星級飯店擁有會議室116個，面積共有2萬多平方米。同時，桂林還有現(xiàn)代化的國際會展中心。這些擁有優(yōu)雅景致和現(xiàn)代氣息的場所為各類商務會議的順利召開提供了絕佳的條件。

　　在交通條件的改善方面，桂林也加大了力度。根據(jù)國家將桂林兩江國際機場定為國家重要的國際旅游樞紐機場的決定，我市圍繞建設旅游交通樞紐城市的目標，加強了機場、口岸、車站、碼頭等設施的建設，建設高速鐵路和多條高速公路，增開國內(nèi)外航線航班、旅游專列。今年1--10月，國內(nèi)各航空公司都增開了桂林飛往北京、上海武漢等地的航班，增加桂林至泰國等境外城市153個航班架次，成功開通桂林至各旅游客源地城市旅游專列62趟。這些都增加了桂林舉辦各類國內(nèi)外會議的承載能力。

加大宣傳促銷  推介商務旅游

　　也得益于由市政府和市旅游部門牽頭的宣傳促銷工作。2007年，我市加強了推介桂林會展商務旅游產(chǎn)品的力度。今年上半年，市旅游局積極策劃并參加了青島亞太旅游博覽會的系列工作，在博覽會上，桂林參展企業(yè)共發(fā)放了宣傳畫冊、海報、VCD等宣傳資料上萬份，并在博覽會期間帶領相關參展旅游企業(yè)拜訪了海爾集團，針對大集團推介桂林會展商務旅游產(chǎn)品，加大了對桂林旅游市場的促銷力度。

　　今年7月3日--5日，我市參加了2007年北京國際商務及獎勵旅游展覽會，成功組織了桂林四星級以上酒店、4A級以上景區(qū)（點）、主要旅行社（會展公司）、旅游發(fā)展總公司等12家品牌旅游企業(yè)參加。在展覽會上，桂林頗具特色的大展臺吸引了國內(nèi)外參展客戶的關注；我市共進行一對一大邀約洽談70多家企業(yè)，同時召開了“桂林會展商務旅游市場推介會”，300多家會展商務旅游客商出席了推介會，為進一步拓展我市會展商務旅游市場打下了基礎。

　　市旅游局今年還將桂林會展商務旅游產(chǎn)品涉及的會議酒店、會展中心、旅游景區(qū)、旅游線路等資源進行整合，特別制作了《桂林商務旅游手冊》，為宣傳桂林商務旅游提供了良好的載體。

　　市旅游局還針對國際市場，通過英國勵展博覽集團駐京分支機構，對300多家國外會展客商進行桂林會展商務旅游市場的宣傳等。

　　“總之，我們工作的落腳點是推動企業(yè)開展會展旅游的直銷和招攬工作，努力把觀光旅游與休閑度假旅游及會展商務旅游相結合，最終的目的是使參加會展的客人成為旅游者，取得整個旅游市場的高端市場綜合效應，為景區(qū)和景點的銷售增加新的市場平臺。”苗處長表示。

會展旅游令旅游企業(yè)受益明顯

　　長期以來，桂林不少賓館飯店吃的是單純的“旅游飯”，客人主要以旅游團隊為主，客源結構單一。隨著市場競爭的激烈，單純以旅游團隊為客源的飯店，由于相互的競價，不但旅游收益在下降，而且，一旦出現(xiàn)影響旅游市場的重要事件發(fā)生，也會面臨較大的風險。因此，從2003年“非典”以后，桂林一些飯店就開始在開拓會展商務客人方面下功夫。到2005年，這一趨勢愈發(fā)明顯。

　　通過增加會展商務客人，飯店調(diào)整優(yōu)化了客源結構，增強了抗風險能力。同時，會展商務客人通常停留時間較長，綜合消費較高（除住宿外，還有餐飲、休閑等方面的消費），從而提高了飯店的經(jīng)濟效益。

　　市桂湖飯店銷售總監(jiān)邵晶告訴記者，過去酒店接待會議團隊人數(shù)不過占酒店年客流量的百分之十幾，而2007年從年初至今已達到了酒店客流總量的30％。該飯店從去年起增設的商務樓層，雖然其房價比普通客房價格高出50%左右，仍然很受歡迎。

　　“體現(xiàn)最明顯的是在傳統(tǒng)的旅游淡季11月下旬至12月，酒店仍能保持較高的入住率。”市新桂大酒店銷售部有關負責人介紹，截至目前，今年酒店接待會議團隊的人數(shù)已達到酒店客流總量的23％左右。

　　考慮到會展商務市場，漓江大瀑布飯店在會議設施上不斷進行完善。目前，該飯店具備可容納400人就餐、500人開會的多功能宴會廳。宴會廳內(nèi)配備自動調(diào)光系統(tǒng)、自動投影大型幕布，六聲道同聲傳譯系統(tǒng)和全套舞臺音像設備。另外，還設置有5間不同類型的會議室。2006年，漓江大瀑布飯店的年營業(yè)收入達到1.21億元，其中近1/3的收入來自其接待的100多個會議。今年1月，2007年全國煤炭產(chǎn)運需銜接合同匯總會議在桂林舉行，作為會議接待單位之一的漓江大瀑布飯店，連續(xù)兩日的單日營業(yè)收入都超過100萬元，其中有約70%的收入由此次會議帶來；在單日的餐飲收入中，約60%是會議人員用餐的花費。

　　據(jù)了解，桂林一些國際旅行社也在積極與境外會議組織機構聯(lián)系，爭取接待到更多高規(guī)格會議。

桂林會展商務旅游大有可為

　　12月初，市旅游部門將赴北京、香港等地開展針對性的拜訪客戶及市場促銷活動。此行將把落腳點直接放在引導企業(yè)，面對客戶目標市場，拜訪北京國際會議展覽協(xié)會等重要客戶，發(fā)放《桂林商務旅游手冊》等宣傳資料，力爭將桂林納入各主要會議組織公司的采購會目的地，還將在北京召開桂林會展商務旅游產(chǎn)品推介說明會，進一步為明年會展商務旅游市場打下良好的基礎。

　　市旅游部門12月還將牽頭組織各旅游企業(yè)前往香港參加歐洲會展旅游博覽會，加大對會展旅游產(chǎn)品的促銷力度。

　　據(jù)悉，目前桂林正在積極與聯(lián)合國世界旅游組織、聯(lián)合國開發(fā)署、博鰲亞洲論壇等有關方面商討，擬請博鰲亞洲論壇、聯(lián)合國世界旅游組織和中國國家旅游局聯(lián)合向各國旅游業(yè)界倡議，在桂林建立由中國方面負責舉辦的永久性國際旅游論壇。

　　苗處長認為，通過各方面的努力，桂林會展商務旅游市場潛力巨大，前景光明。“2008年的總體思路是積極開展國內(nèi)外交往渠道，努力尋找機會開拓商務旅游市場的發(fā)展空間，努力創(chuàng)新會展商務旅游經(jīng)濟發(fā)展新方式，激發(fā)市場活力，尋求會展商務市場的新發(fā)展。我們相信，桂林會展商務旅游是大有可為的。”來源： 桂林生活網(wǎng)—桂林日報