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粵港澳新規(guī)相繼出臺珠三角會展市場或重新洗牌

編輯：發(fā)表時間：2008/4/8 瀏覽次數(shù)：4364

   近日，《2008年廣東省會展業(yè)發(fā)展工作意見》(以下簡稱《意見》)出臺。該《意見》提出，廣東今年要著力打造以廣州和深圳為龍頭，包括珠海、佛山、東莞、中山、江門等在內(nèi)的珠三角會展產(chǎn)業(yè)帶。

    無獨(dú)有偶，今年3月中旬，澳門特別行政長官何厚鏵在與會展業(yè)人士會見時強(qiáng)調(diào)，會展作為澳門的新興產(chǎn)業(yè)，是澳門產(chǎn)業(yè)適度多元化發(fā)展的重要方向之一，澳門會展業(yè)的發(fā)展要持開放、合作的心態(tài)，更多地參與國際會展活動，具備前瞻性和長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略目標(biāo)。

    幾乎在同一時間，香港財政司司長曾俊華建議，香港應(yīng)該采取三項(xiàng)措施，促進(jìn)旅游會展業(yè)發(fā)展。

    縱觀三地相關(guān)發(fā)展規(guī)劃和法規(guī)的內(nèi)容實(shí)質(zhì)不難發(fā)現(xiàn)，三地都提出了大力發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的構(gòu)想。如此一來，新一輪的競爭，將不可避免地在珠三角會展城市間展開，這是否意味著珠三角會展市場將面臨重新洗牌？

    對此，業(yè)內(nèi)的看法并不一致。有人認(rèn)為，粵港澳會展業(yè)間的發(fā)展互補(bǔ)性更強(qiáng)。也有人指出，三地會展市場的競爭是不可避免的，但不可否認(rèn)，珠三角的會展產(chǎn)業(yè)鏈條正在形成，并將是繼長三角之后，最有發(fā)展?jié)摿Φ挠忠粫巩a(chǎn)業(yè)帶。

    三地競爭并未激化

    令業(yè)界關(guān)注的是，就在今年2月，廣州、香港、澳門三地的會展行業(yè)協(xié)會會長，在廣州召開了穗港澳會展協(xié)會會長聯(lián)席會議，三方還達(dá)成建設(shè)網(wǎng)站協(xié)調(diào)三個城市之間會展業(yè)的發(fā)展。此次聯(lián)席會議還確定了穗港澳會展業(yè)合作論壇將于10月移師澳門舉辦。

    據(jù)澳門展貿(mào)協(xié)會會長林中賢介紹，此次論壇將邀請三地政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席，探討在三地經(jīng)濟(jì)合作大背景下，開展更深入的會展合作、互動，三地會展業(yè)如何利用CEPA開展合作，短期勞動人員輸出，如何全面實(shí)施ATA以及促進(jìn)穗港澳間展品便捷通關(guān)等。

    林中賢坦陳，目前粵港澳三地會展項(xiàng)目之間有競爭，但是這種競爭并不是短兵相接。澳門從去年新展館建成后所承接的展覽項(xiàng)目，除了已在澳門舉辦的例展，還包括新增的展覽項(xiàng)目。此外，還有從其它國家移植到澳門舉辦的亞洲展，但基本上，沒有從香港或廣東“爭奪”的展覽項(xiàng)目。

    林中賢表示，近年來，珠三角展會項(xiàng)目的增長速度非常快，甚至超出了業(yè)界的預(yù)期。特別是近一年來，港、穗兩地會展項(xiàng)目數(shù)量的增加更趨明顯。他指出，當(dāng)業(yè)界擔(dān)心珠三角區(qū)域內(nèi)的展會項(xiàng)目如何分配時，粵港澳三地的會展業(yè)已經(jīng)將主要的精力，投入到如何為新增展覽項(xiàng)目提供良好的政策環(huán)境、硬件條件、服務(wù)配套和人才培養(yǎng)上了。

    據(jù)其透露，從2007年開始，穗澳兩地就會展基地建設(shè)、展覽工程技術(shù)工人輸出以及兩地會展企業(yè)商業(yè)配對等問題進(jìn)行了深入的磋商，今年這些合作意向?qū)⒆兂涩F(xiàn)實(shí)的行動。應(yīng)該說，澳門發(fā)展會展業(yè)離不開香港以及包括廣州在內(nèi)的內(nèi)地會展城市的支持。特別是在項(xiàng)目引進(jìn)、會展人才輸出、展覽服務(wù)配套等方面的合作。現(xiàn)階段，澳門由政府主辦的展覽項(xiàng)目，只有澳門國際貿(mào)易投資展覽會(MIF)，其它的項(xiàng)目則是由專業(yè)的展覽公司在運(yùn)作。

    競爭在粵港之間展開

    澳門有關(guān)方面認(rèn)為，廣東提出加快發(fā)展會展業(yè)，力爭3至5年整合9大省級專業(yè)國際大型展會，或?qū)Π拈T會展業(yè)造成威脅。

    針對這一說法，廣州國際會展中心場館經(jīng)營副總經(jīng)理趙文認(rèn)為，廣東和香港之間有競爭，比如每年廣交會舉辦期間，香港也同期舉辦禮品展。但不同的是，香港展會針對的是國際中高端的客商，而廣交會則是綜合性的展會，各有優(yōu)勢。

    趙文指出，就粵港澳三地而言，廣東的會展城市，如廣州、深圳、東莞、佛山等目前主要的客商來自國內(nèi)。當(dāng)然，外來展方面，三地依然有競爭，其中，對澳門經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響較大。

    對此，香港會議展覽業(yè)協(xié)會會長朱裕倫也認(rèn)為，就粵港而言，彼此的目標(biāo)群體不同。因此，目前雙方基本找到了自己的發(fā)展空間。眾所周知，香港以輕工業(yè)展會見長，如禮品展、玩具展、電子展等，吸引的是國際買家。但不可否認(rèn)，香港展會上的產(chǎn)品都是內(nèi)地生產(chǎn)的，而選擇在香港參展，主要是以國際市場銷售為主。

    中國會展經(jīng)濟(jì)研究會秘書長陳澤炎則表示，隨著三地整體經(jīng)濟(jì)合作勢頭的加強(qiáng)，三地會展業(yè)間的合作應(yīng)該進(jìn)一步擴(kuò)大。他建議，應(yīng)該由政府和協(xié)會進(jìn)行協(xié)調(diào)，并給以適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)。建立合作機(jī)制，從而促進(jìn)區(qū)域內(nèi)會展業(yè)的發(fā)展。總體上，應(yīng)該是大協(xié)調(diào)，小競爭，建立良性的合作體系。

    他強(qiáng)調(diào)，繼長三角會展產(chǎn)業(yè)帶趨于成熟之后，珠三角也涌現(xiàn)了一批會展城市，如廣州、深圳、東莞、佛山、順德、珠海直至澳門，目前，正在形成珠三角的會展產(chǎn)業(yè)鏈。

    陳澤炎指出，目前廣東和香港會展市場的發(fā)展，逐漸趨于平穩(wěn)，但澳門則需要展覽項(xiàng)目的支撐。從今后整體發(fā)展來看，廣東會展業(yè)更有發(fā)展前景。

    需強(qiáng)調(diào)三地的互補(bǔ)性

    據(jù)記者了解，《意見》明確提出，廣東將加快培育會展市場，培養(yǎng)一批龍頭會展企業(yè)，創(chuàng)立一批規(guī)模大、知名度高、在國內(nèi)和周邊國家與地區(qū)有影響力的品牌會展，把珠三角建成中國最有影響力的會展中心之一。具體措施包括：為整合資源、扶優(yōu)限劣，廣東計劃開展“廣東十大品牌展會”、“廣東省政府重點(diǎn)扶持十大展覽集團(tuán)  公司”的推薦評定，重點(diǎn)扶持知名度高、在國內(nèi)外會展業(yè)有影響力的知名品牌展會和展覽公司，提升會展業(yè)競爭力。《意見》同時還提出，推進(jìn)會展公司合并重組試點(diǎn)，力爭籌建3至5家大中型會展集團(tuán)公司，提高會展公司競爭力。同時在省內(nèi)有條件的地級市扶持或引導(dǎo)組建1至2家專業(yè)會展公司，成為當(dāng)?shù)貢箻I(yè)發(fā)展的重要主體。

    與此同時，在關(guān)注曾俊華的建議時發(fā)現(xiàn)，未來5年內(nèi)，香港特區(qū)政府將額外預(yù)留1.5億元，加強(qiáng)香港作為國際會展和旅游之都的吸引力。加大在海外宣傳香港的力度，爭取更多高質(zhì)量的會議和展覽項(xiàng)目在香港舉行，以開拓高增值商務(wù)旅客群。

    上述新規(guī)引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注，而粵港澳會展業(yè)新的角逐，是否會導(dǎo)致珠三角會展格局的改變也成為討論的熱點(diǎn)。針對此說法，北京第二外國語學(xué)院旅游管理學(xué)院會展管理系主任劉大可則認(rèn)為，今后粵港澳三地會展業(yè)的發(fā)展，互補(bǔ)將成為主流。他指出，粵港澳三地會展市場不排除競爭，但各具特色。其中，香港和廣東的互補(bǔ)性更明顯。

    就三地會展業(yè)發(fā)展前景而言，劉大可表示，香港有絕對優(yōu)勢，因?yàn)橄愀壅箷訃H化。盡管廣東地區(qū)的展會吸引港商到內(nèi)地參展，但國際展商比較弱。此外，澳門會展業(yè)的發(fā)展，則與粵港兩地有著明顯的不同。可以說，澳門是為了改變旅游結(jié)構(gòu)而發(fā)展會展業(yè)，希望商務(wù)游客替代觀光游客群體。同時，就目前而言，澳門城市的承載力較弱，不適合舉辦大型展覽項(xiàng)目。

周春雨

來源：中國貿(mào)易報

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