廣西展覽業(yè)的昨天、今天、明天

      廣西壯族自治區(qū)地處南疆邊陲，與越南民主共和國相比鄰，是以壯族為主的少數(shù)民族聚居的地區(qū)。改革開放20年以來，尤其近年，隨著南昆鐵路的建成，西南出海大通道格局的形成，廣西經(jīng)濟發(fā)生了巨大的變化。但由于地域、歷史、政治、物質(zhì)基礎(chǔ)，人員素質(zhì)等諸多因素，廣西要實現(xiàn)經(jīng)濟騰飛并非容易之事，它必須找到一個現(xiàn)實的出發(fā)點和堅實的支點，運用杠桿原理，挑起這一重任。從先進國家的發(fā)展的經(jīng)驗和國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)達兄弟省市的實踐經(jīng)驗以及廣西展覽發(fā)展的歷史來看，筆者認為：展覽業(yè)正是挑起這重任的杠桿之一，它是實現(xiàn)廣西經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略目標的一個不可缺少的支柱產(chǎn)業(yè)，正發(fā)揮著其它行業(yè)無法替代的作用。
展覽業(yè)在廣西有悠久的歷史
    從展覽業(yè)的發(fā)展史來看，它是一個地區(qū)經(jīng)濟興衰的反映，是經(jīng)濟發(fā)展的晴雨表，在發(fā)展達地區(qū)，一般展覽業(yè)發(fā)展較快，呈現(xiàn)繁榮影象，偏僻落后的地區(qū)則相反。而筆者在收集廣西展覽史料當中驚訝地發(fā)現(xiàn)，展覽在經(jīng)濟落后的廣西卻有深厚的基礎(chǔ)，曾創(chuàng)下不菲的成績。它舉辦展覽的歷史相當悠久。據(jù)記載，在唐天寶元年（公元742年），由陜郡太守、水陸轉(zhuǎn)運史韋堅奏請?zhí)菩�宗批準興辦了大型水上博覽會，別具一格以船為展位，參展有數(shù)十個郡，幾百只滿載展品的小船依次銜尾前進，浩浩蕩蕩，“數(shù)十里不絕”，令“觀者駭異”。在當時交通極其不便的情況下，廣西的桂林稱為始安郡也不遠千里拿出蕉葛、南蛇膽、翡翠等名特產(chǎn)品參加展出。在解放前，廣西桂林一度成為西南的展覽中心，著名的西南劇展曾在這里舉辦。吸引全國演藝界名流匯集山水甲天下的名城，進行藝術(shù)切磋。從1942年起至1944年，在桂林共舉辦三屆農(nóng)民節(jié)，展出農(nóng)作物產(chǎn)品，還有標本模型等。解放初期，廣西也是繼北京、上海、廣州、武漢之后于1957年興建起的展覽館。當時稱為廣西壯族自治區(qū)經(jīng)濟文化展覽館，占地8萬多平方米，展覽建筑面積5千多平方米。其規(guī)模當時居全國第五位，在西南地區(qū)首屆一指，整座建筑既呈蘇式結(jié)構(gòu)，又呈現(xiàn)出濃郁的壯族風(fēng)格。在20世紀50年代一個落后的少數(shù)民族地區(qū)能建起至今仍發(fā)揮巨大作用的展覽館，不由人贊嘆當年的自治區(qū)領(lǐng)導(dǎo)高瞻遠矚和對展覽業(yè)的高度重視。
    1958年在廣西壯族自治區(qū)成立之際，廣西壯族自治區(qū)人民政府組織舉辦《廣西壯族自治區(qū)經(jīng)濟文化展覽》，整個展場1萬多平方米（含露天展場），其恢宏的場面，豐富的展品，巨大的規(guī)模仍使當年參觀者難以忘懷。在展覽期間，先后接待賀龍副總理、葉劍英元帥等國家領(lǐng)導(dǎo)人和全國各少數(shù)民族代表以及蘇聯(lián)、民主德國、保加利亞、羅馬尼亞、捷克斯洛伐克、日本、越南等國的國際友人，參觀人數(shù)達19萬5千人次，在國內(nèi)外產(chǎn)生較大的影響。據(jù)不完全統(tǒng)計，1949年至1978年，全區(qū)舉辦展覽會將近100個，其中有65個是在廣西展覽館舉辦的。1979年，改革開放的春風(fēng)吹進廣西，給廣西展覽業(yè)帶來生機，主要表現(xiàn)為經(jīng)貿(mào)類的展覽增多。為經(jīng)濟建設(shè)服務(wù)的經(jīng)貿(mào)會、訂貨會、展銷會在不同程度上溝通產(chǎn)銷渠道，傳遞經(jīng)濟信息，為企業(yè)樹立形象、推銷產(chǎn)品，促進廣西與全國乃至全世界的經(jīng)濟交流，如廣西對外經(jīng)濟貿(mào)易洽談會、江蘇社隊企業(yè)產(chǎn)品展銷會、日本熊本縣產(chǎn)業(yè)展覽等成了當年廣西各界人士的熱門話題，它給在計劃經(jīng)濟下的市場灌注了新的活力，也啟動了廣西市場經(jīng)濟的大門。
生機勃勃的今天廣西展覽業(yè)
    展覽界人士稱今天的展覽業(yè)是“朝陽”產(chǎn)業(yè)。對廣西而言，它同樣是一輪冉冉升起的太陽，朝氣蓬勃具有無限的生命力。近年來它在推動廣西的經(jīng)濟建設(shè)，加速改革開放的步伐發(fā)揮巨大的作用。政府部門、企業(yè)、老百姓越來越感到它的份量，它潛移默化地深入到人們的經(jīng)濟生活中，它的地位已顯而易見。廣西展覽業(yè)的發(fā)展、壯大主要表現(xiàn)為：
    一、展覽基礎(chǔ)設(shè)施不斷擴大、充實、完善。
    廣西展覽館一花獨放的現(xiàn)象已被改變。廣西展覽場館不斷增加、擴大。1978年興建了廣西科技館和博物館，廣西科技館展出面積2200平方米，博物館展出面積12000平方米。1987年-1999年先后由國家對外貿(mào)易經(jīng)濟合作部、廣西對外貿(mào)易經(jīng)濟合作廳、桂林市人民政府投資興建的集展覽、會議、貿(mào)易、旅游于一體的桂林國際貿(mào)易展覽中心，占地面積28000多平方米，室內(nèi)展覽面積15694平方米。廣西展覽館近年進行擴建改造，展場面積已達2萬5千多平方米。還有一批業(yè)余場館，如民族宮、體育館、大型商場、交易市場等等。據(jù)不完全統(tǒng)計，廣西可展覽場地已達6萬多平方米。現(xiàn)廣西首府南寧市政府還規(guī)劃投資數(shù)億元興建一個占地51.4萬平方米，展出面積11.5萬平方米的大型國際貿(mào)易會議展覽中心。展覽設(shè)施和配套服務(wù)設(shè)施不斷完善和更新。廣西展覽館和桂林國貿(mào)展覽中心，廣西科技館都有國際標準的鋁合金展位，桂林國貿(mào)展覽中心室內(nèi)可搭建900個。
    二、展覽會日益升溫，數(shù)量和規(guī)模穩(wěn)步上升。
    過去廣西展覽場館大部分空置，有的一年僅辦2-3個展覽。隨著展覽市場的開放，打破政府部門一統(tǒng)展覽的局面，自辦的和外地到廣西辦的展覽逐年增長。近年廣西每年都舉辦50-60個展覽。展覽會的規(guī)模不斷擴大，過去展位達到200-300個已算是大型展覽了。但近年具有1千個展位規(guī)模的展覽會在廣西召開已不足為奇，如全國制藥工業(yè)協(xié)會主辦的“2000年全國制藥機械博覽會”在廣西展覽館召開，就達到1200個展位。桂林也曾舉辦有800個展位規(guī)模的展覽會。這幾年，很多行業(yè)都看好廣西這個具有潛力的市場，紛紛派員到廣西考察展覽市場，擬辦行業(yè)或?qū)�業(yè)性的展覽會。廣西展覽業(yè)呈現(xiàn)勃勃生機。
    三、逐步形成一些名牌展會，顯示展覽市場在優(yōu)勝劣汰中走向成熟。
    近年在展覽市場的競爭中，參展商和客戶在眾多的展會中有更充余的選擇機會，一些主辦單位逐漸意識到粗制濫造的展覽會必將被淘汰。因此，他們不斷調(diào)整自己辦展目標以適應(yīng)市場的需要，展館也在選擇一些有實力和組織能力強的主辦單位，使展覽會真正做到為企業(yè)服務(wù)，為市場經(jīng)濟服務(wù)。從1996年至今，連續(xù)舉辦4屆的“全國科學(xué)技術(shù)活動周”，從1994年至今連續(xù)舉辦的6屆“廣西國際民歌節(jié)經(jīng)貿(mào)洽談會”，還有近年崛起的已辦了三屆的“全國國際學(xué)生用品經(jīng)貿(mào)洽談會”都在全國享有一定的知名度。還有利用自己的地域優(yōu)勢和特色、節(jié)日舉辦一些特色展覽，如中越邊境貿(mào)易（憑祥）洽談會，中越邊境防城港區(qū)（東興）經(jīng)貿(mào)洽談會，百色地區(qū)的芒果節(jié)經(jīng)貿(mào)會，桂林市的山水節(jié)旅游產(chǎn)品經(jīng)貿(mào)洽談會等，都得到企業(yè)和客商的認可，有的已成為每年的例會。上述展覽會注重參展商的利益，在小小的展位中盡可能為客戶提供貿(mào)易洽談的廣闊天地，因此每次展會的成交、簽訂招商引資、貿(mào)易合作項目成績斐然，顯著的經(jīng)濟效益和社會效益使這些展覽會成為熱門展覽，受到參展商和客商的青睞。
    四、專業(yè)性展覽逐年上升搶占廣西展覽市場的份額
    過去廣西舉辦的展覽會主要是由政府部門主辦，內(nèi)容涉及廣泛的綜合展覽會，即使是經(jīng)貿(mào)洽談會也是以廣西各地的產(chǎn)品、資源為主。一般每年舉辦的專業(yè)性展覽比較少，基本上由國家級的行業(yè)協(xié)會包攬，如全國醫(yī)療器械展、全國百貨訂貨會、全國旅游產(chǎn)品展等。近年，隨著展覽市場的開放，外省的展覽公司紛紛到廣西搶灘布陣，舉辦專業(yè)性展覽。現(xiàn)到廣西舉辦展覽的展覽公司有北京、上海、武漢、廣州、成都、重慶、大連等將近10個城市。其舉辦的專業(yè)展覽內(nèi)容有建材、醫(yī)藥、機械、家電、電子、廣告、服裝、音響、美容美發(fā)等諸多的方面。它既活躍了廣西展覽市場，也不同程度地推動了廣西上述行業(yè)的發(fā)展，使廣西企業(yè)在展覽會上更好地了解到同行的生產(chǎn)信息，及時調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高質(zhì)量，更好地參與市場競爭。
    五、政府部門的重視和積極參與，使廣西展覽業(yè)出現(xiàn)興旺景象。
    舉辦展覽會給各地帶來的實惠和顯著的經(jīng)濟效益已不容置疑。廣西壯族自治區(qū)的領(lǐng)導(dǎo)，在實踐和吸取別人的經(jīng)驗中深刻體會到展會對廣西經(jīng)濟發(fā)展的重要性。近年除積極舉辦展覽外，還經(jīng)常組織廣西企業(yè)走出大山，到國內(nèi)外參展和辦展，利用展覽會這一特殊的行業(yè)，宣傳廣西，展示廣西，發(fā)展廣西。2000年7月自治區(qū)副主席袁風(fēng)蘭親自帶領(lǐng)600多位旅行和促銷人員參加廣西旅游大蓬車，以新穎獨特的展覽方式，從南寧乘專列出發(fā)經(jīng)湖南、湖北、河南、陜西、寧夏、新疆，并在上述省會（自治區(qū)首府）舉辦大型旅游推介會和廣場民族歌舞表演，將“桂林山水甲天下，廣西無處不桂林”的美景展現(xiàn)世人。最后在烏魯木齊參加2000年中國國內(nèi)旅游交易會。廣西各地政府為加強與外省經(jīng)濟合作和交流，引進先進技術(shù)，開拓廣西市場，每年都邀請經(jīng)濟發(fā)達的省、市政府到廣西舉辦該省名特優(yōu)產(chǎn)品展覽會，1999年和2000年就先后組織河南、福建、廣東、四川、湖北、浙江、江蘇等省、市到廣西舉辦展覽。由于雙方政府共同努力，都取得令人滿意的效果。如浙東四市應(yīng)南寧市政府邀請到廣西舉辦四市名特優(yōu)產(chǎn)品展，僅開展第一天就簽訂了7.1億的訂單，浙東企業(yè)說：多虧政府搭這個臺，浙東企業(yè)才有機會“西進”南寧尋商機。
    廣西展覽業(yè)的明天
    無論今天廣西展覽業(yè)與國內(nèi)外先進、發(fā)達地區(qū)相比是何等的貧脊落后，但可以預(yù)言，廣西展覽業(yè)是大有發(fā)展前景。
    首先，廣西初步具備優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢，便利的交通。廣西是西南地區(qū)最近的出海通道。與越南民主共和國海、陸邊境接壤，火車、飛機直接連通河內(nèi)。經(jīng)沿海港口為龍頭，南昆鐵路為主干、公路、水運、航空和其它基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)相配套的西南出口通道框架已基本形成，南昆、湘桂、枝柳、南防、欽北等鐵路貫通全區(qū)，連接全國，全區(qū)公路網(wǎng)四通八達。桂林兩江國際機場的建成，形成了桂林、南寧、北海3個沿海港口，它極大地方便參展人員的進出和展品的運輸，給舉辦大型國際展覽會提供便利的交通條件。
    其二，廣西壯族自治區(qū)人民政府為開發(fā)廣西、建設(shè)廣西、非常重視招商引資工作，在1997年就作了關(guān)于進一步擴大對外開放程度，提高對外開放水平的決定，給招商引資創(chuàng)造有利條件和制定種種優(yōu)惠政策。隨著開發(fā)西部戰(zhàn)略部署的制定，奠定廣西面向大西南乃至全國及全世界開放宏觀格局中的戰(zhàn)略地位。廣西將成為全國經(jīng)濟發(fā)展熱點之一，成為吸引國內(nèi)人士前來投資，開發(fā)熱士。投資者迫切希望對廣西的招商引資項目有一個全面、直觀的了解。舉辦展覽正是為他們創(chuàng)造這樣的機會和條件。
    其三，廣西是一個多民族的少數(shù)民族地區(qū)，以其淳樸的民族風(fēng)情、秀麗山水、優(yōu)美的民歌聞名天下。廣西的節(jié)日更是絢麗多彩，傳統(tǒng)的節(jié)日壯族“三月三”對歌節(jié)、苗族“跳坡節(jié)”、侗族“花炮節(jié)”、彝族“打磨秋節(jié)”、仡佬族“拜樹節(jié)”“走坡市”、瑤族“盤王節(jié)”、京族“哈節(jié)”等。新興的節(jié)日有國際民歌節(jié)、珍珠節(jié)、山水節(jié)、芒果節(jié)、藝術(shù)節(jié)、龍眼荔枝節(jié)等。如何辦節(jié)興會、以當?shù)赜写�表性的文化、藝術(shù)、歷史、旅游、物產(chǎn)等為媒介，吸引中外嘉賓欣賞文世表演，品嘗不地美食、游覽秀美山水和民族風(fēng)情的同時參加具有特色的經(jīng)貿(mào)洽談會，達到銷售產(chǎn)品、洽談貿(mào)易，吸引投資，擴大對外開放，提高當?shù)刂�名度的目的。努力把自己的文化、歷史和資源的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效益。廣西在這方面已積累豐富的經(jīng)驗，得天獨厚的自然條件加上現(xiàn)代的意識，廣西的展覽發(fā)展前景可觀。
    其四，把發(fā)展展覽業(yè)作為牽動廣西經(jīng)濟發(fā)展的火車頭已成為各級領(lǐng)導(dǎo)的共識。這一共識是難能可貴的。從中國的國情看，一個行業(yè)發(fā)展沒有政府的支持和扶助是難以發(fā)展的。廣西近年展覽業(yè)發(fā)展如此快，也是廣西自治區(qū)人民政府和各地人民政府的重視和參與分不開的。從發(fā)展趨勢看，政府參與展覽的熱度有增無減，從廣西自治區(qū)人民政府支持南寧人民政府籌建廣西國際貿(mào)易展覽中心的行動來看，已把發(fā)展展覽業(yè)列入政府工作的議事日程，在各方面的支持下，從組織班子、地址確定、展覽中心藍圖的繪畫等等，已緊鑼密鼓、熱熱鬧鬧地張羅起來。姑且不論興建展覽中心對目前廣西財政負荷有多重、可行性如何等諸多問題，值得政府部門和展覽人士重視。問題之一：辦展仍在較嚴重的計劃經(jīng)濟模式。從辦得成功的展覽會來看，大多是由政府部門對企業(yè)的條塊管理部門下達展覽的任務(wù)和指標。我們經(jīng)常看到一些縣市領(lǐng)導(dǎo)為完成這些指標而發(fā)愁。而且參展的企業(yè)往往是一些知名品牌和效益較好的企業(yè)，無論是綜合性的大型展覽或是出省、出國的展覽，這些企業(yè)往往榜上有名，無休止的展覽重荷使企業(yè)壓力負擔(dān)過重，由此產(chǎn)生消極辦展的副作用。所以在這些展覽會上看到的企業(yè)的攤位布置得簡簡單單，促銷人員懶懶洋洋，并沒有充分利用展覽有利時機，不遺余力地宣傳、推銷本企業(yè)的產(chǎn)品。其理由是我們的生產(chǎn)任務(wù)已排滿，領(lǐng)導(dǎo)叫來不得不來。這種狀況各級政府部門如果不重視，不實事求是，不根據(jù)市場的需求、企業(yè)的發(fā)展，而僅僅作為一種任務(wù)來完成，那么就會形成一種惡性循環(huán)，反而影響展覽業(yè)的發(fā)展。問題之二：提高對舉辦展覽的目的、意義的認識，現(xiàn)在有的領(lǐng)導(dǎo)和企業(yè)、商家把展覽作為銷售其產(chǎn)品的主要手段。綜合性展覽會就象一個集市，熙熙攘攘，叫賣聲不斷，小商小販趁機而入，反正露天展位價格便宜，各路人馬到展覽會搶灘，表面熱鬧非凡；但嚴重影響企業(yè)的貿(mào)易洽談，降低展覽會的檔次。現(xiàn)在很多商家都在濫用“展覽會”、“展銷會”名稱，以推銷其積壓商品。所以舉辦展覽（銷）會必須有一定的標準和規(guī)定。問題之三：由于國家沒有對展覽業(yè)有統(tǒng)一的管理機構(gòu)和系統(tǒng)的相關(guān)法規(guī)出臺，廣西也同樣對展覽業(yè)的管理沒有明確的規(guī)定。似乎一管起來，凡有行政管理權(quán)的部門都可以拿其部門規(guī)章管展覽業(yè)，因為展覽業(yè)是一個邊緣行業(yè)，什么都涉及到。隨著展覽業(yè)社會效益和經(jīng)濟效益的好轉(zhuǎn)，各部門都開始注視這一行業(yè)，不失時機地進行管一管，為此展覽館及展覽主辦單位為應(yīng)付這些管理無所適從。因此，要使展覽業(yè)走向正規(guī)化，必須對展覽業(yè)有明確的系統(tǒng)法規(guī)。問題之四：要使展覽界的辦展目標明確，舉辦的每個展覽都要與廣西自治區(qū)人民政府利益一致，全面考慮它的綜合效應(yīng)，是否有利于廣西經(jīng)濟的發(fā)展，而不是僅僅考慮本身的經(jīng)濟效益。要做到這一點，政府必須對舉辦展覽的展館實行政策的傾斜和優(yōu)惠，沒有切實可行的保護措施。在目前展覽已走入市場，讓展館無視自身利益，它是無法生存的。問題之五：廣西缺乏展覽專業(yè)人才，既有歷史原因，也存在體制問題。歷史原因是過去認為舉辦展覽或展館管理無技術(shù)可言，無需專門知識和學(xué)問。體制方面由于現(xiàn)在展業(yè)單位多是事業(yè)單位，有的是行政管理單位，人事配置還是按行政機關(guān)的模式，人員調(diào)配也是按行政機關(guān)的模式，人員調(diào)配也是按上級領(lǐng)導(dǎo)意志安排。加之目前經(jīng)過專門培訓(xùn)和學(xué)習(xí)的展覽專業(yè)人員幾乎沒有，來源奇缺。各種原因造成廣西展覽隊伍人員素質(zhì)較低。從展覽的發(fā)展來看，展覽專業(yè)人才的培訓(xùn)是非常重要的，若不具備專門的展覽知識，不掌握先進的展覽管理技術(shù)，廣西展覽業(yè)如何能與國際展覽業(yè)接軌呢？
    總而言之，展覽業(yè)是一項大有發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)，我們堅信廣西的展覽業(yè)明天會更好。