[演講] 中國現(xiàn)代節(jié)慶活動(dòng)發(fā)展的趨勢、焦點(diǎn)及創(chuàng)新對策

[摘　要]會(huì)展旅游發(fā)展非常迅猛。"南博會(huì)"的落戶對廣西會(huì)展旅游的發(fā)展具有劃時(shí)代的意義。考察不平衡發(fā)展論、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)理論和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展梯度轉(zhuǎn)移理論, 結(jié)合自身得天獨(dú)厚的旅游資源稟賦以及發(fā)展會(huì)展旅游的后發(fā)優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢, 廣西會(huì)展旅游應(yīng)選擇適度超前的發(fā)展戰(zhàn)略。

　　[關(guān)鍵詞]廣西; 會(huì)展旅游; 戰(zhàn)略選擇

　　在人類商務(wù)活動(dòng)日益頻繁, 世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程加快的背景下, 會(huì)展旅游作為當(dāng)今世界旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要方向, 已經(jīng)發(fā)展成為有組織的、有巨大商業(yè)價(jià)值的綜合性的商務(wù)活動(dòng)-- 被認(rèn)為是繼金融、貿(mào)易之后, 最具有發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)之一。有專家指出, 當(dāng)前第三產(chǎn)業(yè)重在發(fā)展會(huì)展旅游。[1 ]廣西以其得天獨(dú)厚的旅游資源稟賦和迅猛發(fā)展的會(huì)展業(yè)績表明, 她可以在會(huì)展旅游中實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

　　一、會(huì)展旅游的系統(tǒng)功能和經(jīng)濟(jì)效益分析

　　(一) 會(huì)展旅游的發(fā)展及會(huì)展旅游的含義。

　　會(huì)展業(yè)是當(dāng)今世界都市旅游業(yè)的重要組成部分。作為會(huì)議和展覽的結(jié)合物--會(huì)展旅游, 從20世紀(jì)60 年代就伴隨現(xiàn)代會(huì)展業(yè)的出現(xiàn)而初露端倪。20 世紀(jì)80 年代初, 國際著名的旅游學(xué)專家Rober tCh r ist ieM ill 和A lastair. M. Mo r r ison 在《旅游體系》(The Tou r ism System ) 一書中明確指出:"商務(wù)旅游市場分為三個(gè)部分, 即一般的商務(wù)旅游、同各種會(huì)議展示活動(dòng)有關(guān)的商務(wù)旅游和獎(jiǎng)勵(lì)旅游。"這一結(jié)論初步說明了會(huì)展業(yè)和旅游活動(dòng)之間的特殊關(guān)系。而在實(shí)際操作中, 人們進(jìn)一步發(fā)現(xiàn), 會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)向來就是相互促進(jìn)、緊密結(jié)合的。會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展從來就離不開旅游業(yè)與城市基礎(chǔ)設(shè)施的日益成熟和完善, 因?yàn)闀?huì)展活動(dòng)與旅游活動(dòng)一樣涉及食、住、行、游、購、娛等諸多方面, 從這種意義上來說, 會(huì)展業(yè)具有明顯的旅游屬性。

　　經(jīng)過近半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展, 會(huì)展旅游隨著會(huì)展經(jīng)濟(jì)在全球范圍內(nèi)迅速興起, 現(xiàn)已成為當(dāng)今世界旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要發(fā)展方向。尤其是展覽業(yè)發(fā)達(dá)的國家, 因展覽業(yè)的繁榮帶動(dòng)了旅游業(yè)的發(fā)展, 而旅游業(yè)的進(jìn)步又促進(jìn)了會(huì)展業(yè)的發(fā)展, 兩者相得益彰, 相互促進(jìn), 共同帶動(dòng)了舉辦地經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。如國際會(huì)議發(fā)達(dá)的美國, 20 世紀(jì)90 年代以來, 其飯店的客人大約有33. 8%來自國際會(huì)議及獎(jiǎng)勵(lì)旅游。素有"展覽之都"美稱的香港每年接待1 000多萬人次游客, 其中約有30% 的人是來參加各種會(huì)議或貿(mào)易展覽的,有近20 萬人是來簽署合同或訂單的。不僅如此, 舉辦大型會(huì)議或展覽還被許多國家和地區(qū)納入旅游業(yè)的管理體制, 這種運(yùn)作機(jī)制為會(huì)展旅游提供了廣闊的空間。

　　盡管會(huì)展旅游迅猛發(fā)展, 但關(guān)于會(huì)展旅游的語義, 卻還沒有形成統(tǒng)一的解釋。國際上關(guān)于會(huì)展旅游較為統(tǒng)一的說法是M ICE (M eet ings, Incen t ives,Conven t ion s and Exh ib it ion s 的簡稱) , 即包括會(huì)議、展覽以及獎(jiǎng)勵(lì)旅游。但隨著會(huì)展旅游影響的擴(kuò)大,M ICE 的范圍已不能涵蓋其實(shí)踐層面上的內(nèi)容, 如M ICE 就不包括Fair (博覽會(huì))、L arge2scale cu ltu respo r t sm eet ing (大型文化體育運(yùn)動(dòng)會(huì))。基于此, 我們認(rèn)為, 所謂會(huì)展旅游是指各類專業(yè)會(huì)議、展覽會(huì)與博覽會(huì)、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、大型文化體育盛事等活動(dòng)在內(nèi)的綜合性旅游活動(dòng)。

　　(二) 會(huì)展旅游的系統(tǒng)功能和經(jīng)濟(jì)效益分析。

　　經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的效益往往由該活動(dòng)的功能來決定。會(huì)展旅游之所以產(chǎn)生巨大的綜合效益, 是因?yàn)槠浒�含著系統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)功能。從會(huì)展旅游的發(fā)展過程來看,主要具有以下5 種經(jīng)濟(jì)功能:

　　1．整合功能。由于會(huì)展和旅游活動(dòng)都涉及到食、住、行、游、購、娛以及運(yùn)輸、通訊、廣告等眾多行業(yè), 因而一次策劃成功的會(huì)議或展覽能有效整合舉辦地的各類相關(guān)資源, 如會(huì)展場館、旅游景點(diǎn)、道路交通和旅游配套設(shè)施等。

　　2．紐帶功能。大規(guī)模的會(huì)展尤其是國際性會(huì)展能為眾多參展商和貿(mào)易商提供理想的交易平臺(tái), 并有助于加強(qiáng)會(huì)展舉辦地與國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)、技術(shù)的交流與合作, 推動(dòng)城市間的人員互訪和文化交流。

　　3．展示功能。通過舉辦大型會(huì)展, 舉辦地可以向全國甚至世界各地的與會(huì)者、參展商、經(jīng)營人員和游客宣傳本地的經(jīng)濟(jì)建設(shè)成就與科技發(fā)展水平, 充分展示城市的現(xiàn)代風(fēng)貌。同時(shí), 通過為參展商和觀展人員提供高品質(zhì)的服務(wù), 能有效提高城市的美譽(yù)度。

　　4．連帶功能。會(huì)展旅游的連帶功能指的是除其本身所帶來的高額收入外, 會(huì)展旅游還將推動(dòng)旅游業(yè)、商務(wù)、運(yùn)輸業(yè)、電信業(yè)、廣告業(yè)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展, 并能創(chuàng)造大量的就業(yè)機(jī)會(huì), 從而使會(huì)展舉辦地的綜合競爭力得到全面提升。

　　5．促銷功能。豐富多彩的旅游景點(diǎn)、文娛活動(dòng)以及全方位的優(yōu)質(zhì)服務(wù)能使會(huì)展更具吸引力, 因此,在以城市整體形象為依托的前提下, 會(huì)展宣傳促銷與旅游營銷活動(dòng)有機(jī)結(jié)合起來, 將達(dá)到增強(qiáng)對外營銷的效果。

　　會(huì)展旅游的5 種功能決定了其具有巨大的發(fā)展?jié)摿? 這種潛力可以從會(huì)展旅游的效益分析得到充分的體現(xiàn)。從宏觀層面看, 在會(huì)展旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中,通過社會(huì)投入的活勞動(dòng)、物化勞動(dòng)、資源的占用和消耗會(huì)給旅游業(yè)及全社會(huì)帶來多方面的效益。會(huì)展旅游經(jīng)濟(jì)效益除了旅游企業(yè)整體的直接經(jīng)濟(jì)效益以外, 還能帶動(dòng)其他相關(guān)行業(yè)發(fā)展的間接經(jīng)濟(jì)效益。這種通過旅游相關(guān)行業(yè)收入的增加, 促進(jìn)整個(gè)社會(huì)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)合理化, 推動(dòng)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的效益是相當(dāng)可觀的。其主要表現(xiàn)在推進(jìn)城市市政建設(shè)、提供就業(yè)機(jī)會(huì)、提高城市美譽(yù)度等方面。如1996 年為舉辦漢諾威世界博覽會(huì), 德國政府撥款70 億馬克進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè), 從而使?jié)h諾威成為世界公認(rèn)的"展覽王國", 并創(chuàng)造了10 萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì); 在香港, 每年的會(huì)展收入超過74 億港元, 同時(shí)能提供9 000多個(gè)就業(yè)崗位。

　　從微觀層面看, 會(huì)展旅游給旅游行業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)效益是巨大和直接的。這主要是會(huì)展旅游消費(fèi)能力強(qiáng)勁, 代表單位參加會(huì)議和展覽進(jìn)行公務(wù)活動(dòng)的人員一般職位較高, 其消費(fèi)以公務(wù)消費(fèi)為主, 并且他們的住、吃、行在一定程度上能顯現(xiàn)出單位的實(shí)力,單位本身也希望通過代表者的活動(dòng)來樹立形象, 加強(qiáng)在客戶心目中的印象。因此, 從可支配的購買能力的角度來看, 他們均是消費(fèi)能力強(qiáng)勁的商務(wù)客人, 其消費(fèi)檔次高、規(guī)模大、開支均比普通旅游者要高得多, 這一點(diǎn)在酒店業(yè)表現(xiàn)最為明顯。展會(huì)的召開期間, 所在地的酒店是直接的受益者, 他們的入住率往往會(huì)在短期內(nèi)得到提升, 并會(huì)帶動(dòng)酒店的餐飲、商品的銷售和對酒店商務(wù)設(shè)施、娛樂設(shè)施的使用, 從而增加了酒店的收入。如參加1999《財(cái)富》全球論壇上海年會(huì)的世界工商業(yè)巨頭們, 早就提前預(yù)訂好了上海高檔酒店中的豪華套房甚至總統(tǒng)套房, 其他房間也早被預(yù)訂一空。會(huì)議期間, 酒店的各類餐廳爆滿, 各大小會(huì)議室和商務(wù)中心滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn), 極大地提高了酒店的收入。加之來自世界各地的商界巨擘及家屬和隨行者, 在會(huì)議期間忙中偷閑, 逛街購物、觀光游覽, 也為上海的旅游業(yè)及其他行業(yè)帶來了豐厚的經(jīng)濟(jì)效益。

　　20 世紀(jì)90 年代以來, 我國會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展迅速, 年增長速度達(dá)到20% 以上, 大大高于我國其他領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)總量的增長。最近一兩年, 由于我國傳統(tǒng)旅游業(yè)受到邊際遞減規(guī)律作用的影響, 其增長速度開始放慢, 而會(huì)展旅游業(yè)增長速度非常快, 因此, 會(huì)展旅游業(yè)逐步受到旅游業(yè)界的重視。[2 ]

　　二、廣西會(huì)展旅游進(jìn)入關(guān)鍵的歷史時(shí)期

　　(一) 旅游業(yè)已發(fā)展成為廣西優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè), 無論供給和需求, 都呈現(xiàn)出空前的發(fā)展勢頭。改革開放20 多年來, 廣西旅游業(yè)取得了很大的成就。截止2001 年, 廣西共有3 個(gè)國家級風(fēng)景名勝區(qū)和31 個(gè)省級風(fēng)景區(qū), 全區(qū)旅游部門職工人數(shù)62 676人, 涉外飯店職工45 779人; 旅游管理部門89個(gè), 各種旅行社965 個(gè), 其中旅游涉外347 個(gè); 星級飯店244 個(gè), 其中五星級4 個(gè), 四星級11 個(gè); 各種旅游客車1 661輛, 旅游船只311 艘。

　　2002 年廣西共實(shí)現(xiàn)旅游總收入230. 47 億元,同比增長12. 91% , 相當(dāng)于全區(qū)國內(nèi)生產(chǎn)總值的8% , 高于全國的平均水平, 其中, 國內(nèi)旅游收入204.11 億元, 比上年增長13. 92%; 國際旅游外匯收入32 144. 16萬美元, 比上年增長6. 92%。1990～ 2002年國際旅游業(yè)中具體項(xiàng)目的收入情況(如表1 所示)。

　　自1990 年以來廣西國際旅游收入逐年遞增,2002 年比1990 年增加了6. 22 倍。2002 年比1990年的各項(xiàng)具體收入中增幅情況: 其他收入(小費(fèi)等) 增加13 倍, 飲食收入增加了8. 69 倍, 商品收入增加了7. 82 倍, 旅游收入增加了6. 22 倍, 交通費(fèi)收入增加了3. 65 倍, 住宿費(fèi)收入增加了2. 92 倍。可見, 旅游業(yè)是一個(gè)發(fā)展快、創(chuàng)匯多、帶動(dòng)面廣的產(chǎn)業(yè)。它的發(fā)展直接帶動(dòng)著食、住、行、游、購、娛等部門的發(fā)展。廣西國際旅游業(yè)發(fā)展勢頭良好。

　　(二) 會(huì)展旅游已初具雛形。

　　從會(huì)展旅游發(fā)展的歷史來看, 廣西涉足會(huì)展旅游的時(shí)間不算晚, 早在20 世紀(jì)90 年代初, 國內(nèi)一些重要的會(huì)展活動(dòng)就放在桂林。進(jìn)入本世紀(jì), 各種大型的會(huì)展活動(dòng)紛紛亮相廣西。其中影響較大的有桂林博鰲旅游論壇、南寧國際民歌節(jié)、第九屆中國金雞百花電影藝術(shù)節(jié)、第十四屆全國書市等。這些活動(dòng)已經(jīng)帶來了較大的旅游經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。以2002 年為例, 僅民歌節(jié)、電影節(jié)及廣西投資貿(mào)易洽談會(huì)舉行期間, 就吸引了眾多國內(nèi)企業(yè)和商人的參加, 連世界500 強(qiáng)中的7 家大企業(yè)也前來助興, 為廣西吸引到上百億的投資額。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì), 自2003 年以來, 每年在桂林舉辦的全國性會(huì)議或展覽均在10 個(gè)以上(如表2 所示)。

　　這些會(huì)議或展覽不僅參加人員的級別較高、消費(fèi)能力強(qiáng)、規(guī)模大, 而且會(huì)議的召開和展覽的舉辦一般持續(xù)的時(shí)間比較長, 這就為參加展會(huì)的代表在工作之余進(jìn)行休閑娛樂活動(dòng)提供了機(jī)會(huì)。況且在緊張繁忙的公務(wù)交往中, 由于持續(xù)高強(qiáng)度的工作給代表們造成心理上的壓力, 他們迫切希望尋找一個(gè)比較好的休閑地方和放松方式。因此, 到就近的旅游點(diǎn)進(jìn)行參觀游覽往往成為代表們的首選, 尤其是外地的代表, 更是強(qiáng)烈希望能到當(dāng)?shù)赜写�表性的旅游風(fēng)景區(qū)進(jìn)行游覽以獲得精神的放松, 或是了結(jié)他們不枉此行的一種心愿。這就為旅行社和旅游景區(qū)進(jìn)行市場開發(fā)提供了很好的機(jī)會(huì)。

　　(三) 廣西發(fā)展會(huì)展旅游面臨重大機(jī)遇。

　　對廣西會(huì)展旅游具有劃時(shí)代意義的是, 作為中國加入W TO 后, 第一個(gè)專門為區(qū)域貿(mào)易、投資和經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作提供永久性交流場所的中國-東盟博覽會(huì)(簡稱"南博會(huì)") , 選擇廣西南寧作為永久舉辦地。"南博會(huì)"落戶廣西必然給廣西會(huì)展旅游市場帶來巨大的活力。據(jù)專家預(yù)測, 僅在首屆博覽會(huì)期間, 聚集在南寧的商家和游客初步估計(jì)可能達(dá)到10 萬人以上, 而且還有可能逐年遞增。此外還有不少的政府官員、專家學(xué)者、商會(huì)及協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)人及其隨員, 這就是會(huì)展巨大的旅游消費(fèi)群體。與博覽會(huì)同期舉辦的還有中國- 東盟商務(wù)與投資峰會(huì)和文化交流活動(dòng), 如南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)、風(fēng)情東南亞晚會(huì)和"同一首歌"演唱會(huì)。

　　由于"南博會(huì)"的落戶, 南寧市的會(huì)展旅游業(yè)正走向規(guī)模化、集約化道路。至今已有9 個(gè)盛會(huì)和南寧國際會(huì)展中心簽訂場地使用協(xié)議, 分別是每年舉行的中國- 東盟博覽會(huì)、廣西科技活動(dòng)周、全國學(xué)生用品交易會(huì)、住交會(huì)、南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)和中國南寧國際汽車展; 2005 年起每年舉辦的汽車、摩托車、電動(dòng)車及維修設(shè)備和相關(guān)用品博覽會(huì); 國際五金機(jī)電產(chǎn)品(廣西) 博覽會(huì)以及2004 年11 月舉辦的醫(yī)藥采購會(huì)。

　　"南博會(huì)"的啟動(dòng), 勢必給南寧、桂林、北海、柳州等重點(diǎn)城市的旅游、文化、會(huì)展、賓館、商貿(mào)、交通、郵電、電信等行業(yè)帶來巨大的拉動(dòng)作用。

　　三、廣西會(huì)展旅游適度超前發(fā)展的戰(zhàn)略思考

　　(一) 會(huì)展旅游適度超前發(fā)展的基本涵義。

　　會(huì)展旅游業(yè)的適度超前發(fā)展是指在相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi), 總體水平上的適度超前, 它的基本含義包括兩個(gè)方面: 首先是其發(fā)展速度既要超過GN P 的增長速度, 又要超過其他旅游業(yè)的平均增長速度, 以體現(xiàn)一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在生命力。其次是適度, 這是由我國的基本國情和會(huì)展旅游業(yè)的綜合性與依托性較強(qiáng)的特點(diǎn)決定的。就是說, 會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展要受各個(gè)方面主客觀條件的制約, 要從實(shí)際情況出發(fā)。超前與適度是相輔相成的關(guān)系, 超前是戰(zhàn)略配置的要求,適度是策略配置的要求。另一方面, 在今后的長遠(yuǎn)發(fā)展過程中, 在具體把握上, 超前與適度存在一個(gè)動(dòng)態(tài)協(xié)調(diào)的問題, 既堅(jiān)持超前, 又注意適度, 這也是旅游業(yè)自身發(fā)展的客觀要求。[3 ] (p419)

　　(二) 廣西會(huì)展旅游適度超前發(fā)展的主要內(nèi)容。

　　第一, 發(fā)展速度超前。會(huì)展旅游發(fā)展速度要快于國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度和工農(nóng)業(yè)的發(fā)展速度, 快于全國旅游業(yè)的平均發(fā)展速度, 快于廣西其他旅游業(yè)的平均增長速度。

　　第二, 發(fā)展水平超前。"南博會(huì)"啟動(dòng)后較短的時(shí)間內(nèi), 廣西會(huì)展旅游業(yè)應(yīng)躋身于全國會(huì)展旅游發(fā)達(dá)省區(qū)的行列。

　　第三, 人才培養(yǎng)超前。會(huì)展旅游業(yè)是一個(gè)特殊的產(chǎn)業(yè), 在政治素質(zhì)、管理水平和操作技能方面必須提出比一般旅游人才更高的要求。特別是對當(dāng)前國內(nèi)較為稀缺的PCO (會(huì)展組織者) 和DMC (目的地接待者) 的人才培養(yǎng)更應(yīng)有超前的理念, 要達(dá)到國際服務(wù)水準(zhǔn)。

　　(三) 廣西會(huì)展旅游適度超前發(fā)展的理論依據(jù)和現(xiàn)實(shí)條件。

　　1．不平衡發(fā)展論和主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)理論。會(huì)展旅游適度超前發(fā)展可以用不平衡發(fā)展論和主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)理論來解釋。發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)于發(fā)展戰(zhàn)略的研究中, 對產(chǎn)業(yè)或部門的發(fā)展有"平衡發(fā)展"與"不平衡發(fā)展"之爭。以保羅·羅森斯坦為代表的平衡發(fā)展理論主張對各工業(yè)部門同時(shí)按照同一比率進(jìn)行規(guī)模投資, 使各工業(yè)部門同時(shí)發(fā)展起來, 從而形成相互依賴, 互為市場的新格局, 最終克服各方面的不可分性, 實(shí)現(xiàn)工業(yè)的全面發(fā)展。以赫希曼為代表的不平衡發(fā)展論認(rèn)為, 發(fā)展中國家在眾多產(chǎn)業(yè)資源上存在短缺, 應(yīng)集中有限資源, 優(yōu)先發(fā)展具有戰(zhàn)略意義的行業(yè), 再以這些產(chǎn)業(yè)投資所創(chuàng)造出來的新的投資機(jī)會(huì)為動(dòng)力, 逐步擴(kuò)大對其他產(chǎn)業(yè)的投資, 以帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展, 此謂不平衡發(fā)展論。不平衡發(fā)展論從另一視角來說就是非均衡協(xié)調(diào)發(fā)展論, 也就是在非均衡推進(jìn)中把重點(diǎn)論和協(xié)同論結(jié)合起來, 注意協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)之間和區(qū)域之間的關(guān)系, 以先行帶動(dòng)后起, 以先進(jìn)帶動(dòng)落后, 在非均衡發(fā)展中求得協(xié)調(diào), 形成產(chǎn)業(yè)之間、區(qū)域之間和整個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)良性協(xié)調(diào)運(yùn)轉(zhuǎn)的經(jīng)濟(jì)機(jī)制。[4 ]

　　羅斯托是最早提出主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)理論的學(xué)者。他對主導(dǎo)部門在產(chǎn)業(yè)間的擴(kuò)散效應(yīng)作了規(guī)范, 認(rèn)為這種擴(kuò)散效應(yīng)是指某種部門在各個(gè)歷史間歇的增長中,起到了"不合比例增長"的作用。具體表現(xiàn)包括: (1)回顧效應(yīng), 指主導(dǎo)部門增長對為自己提供生產(chǎn)資料的部門發(fā)生的影響; (2) 前瞻效應(yīng), 指主導(dǎo)部門對新興工業(yè)、新技術(shù)、新質(zhì)量、新能源的出現(xiàn)的誘導(dǎo)作用;(3) 旁側(cè)效應(yīng), 指主導(dǎo)部門成長對它周圍地區(qū)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面所起的作用。并認(rèn)為, 從實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)上已證實(shí)了經(jīng)濟(jì)增長中主導(dǎo)部門概念的重要性, 它是這三種來自迅速增長部門擴(kuò)散效應(yīng)的組合。

　　廣西不但有豐富的旅游資源, 而且旅游業(yè)起步早、基礎(chǔ)好、特色濃, 發(fā)展旅游業(yè)具有比其他產(chǎn)業(yè)更多的比較優(yōu)勢。因此, 按照不平衡發(fā)展論和主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)理論, 在未來5～ 10 年內(nèi), 廣西應(yīng)把會(huì)展旅游作為一個(gè)重要的新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)來培育和發(fā)展, 使會(huì)展旅游成為廣西的旅游產(chǎn)業(yè)中的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。通過作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的會(huì)展旅游的回顧效應(yīng)、前瞻效應(yīng)和旁側(cè)效應(yīng),加上前文所述的整合、紐帶和連帶等功能的作用, 會(huì)展旅游勢必帶動(dòng)整個(gè)旅游業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。

　　2．區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展梯度轉(zhuǎn)移理論。區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)中有一重要的理論叫梯度轉(zhuǎn)移理論, 也叫梯度推移理論模式。它是指無論在世界或一國范圍內(nèi), 客觀上存在著經(jīng)濟(jì)技術(shù)梯度。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展, 生產(chǎn)力從高梯度發(fā)達(dá)地區(qū)向低梯度落后地區(qū)轉(zhuǎn)移, 從而逐步縮小地區(qū)差距, 實(shí)現(xiàn)一國經(jīng)濟(jì)分布的相對均衡。[5 ]雖然會(huì)展旅游不可能全國遍地開花, 但它在有條件地區(qū)的發(fā)展也要遵循梯度發(fā)展規(guī)律, 不可能同步發(fā)展。

　　世界會(huì)展旅游正發(fā)生梯度轉(zhuǎn)移。世界上會(huì)展旅游業(yè)發(fā)達(dá)的國家多位于歐美。但是, 目前歐美國家所占國際會(huì)議市場的份額, 已從原來的80% 下降至現(xiàn)在的60% , 這一市場正轉(zhuǎn)移到快速發(fā)展的亞洲。在亞洲, 中國旅游目前已成為世界上人數(shù)規(guī)模最大的市場, 形成了居世界第一位的國內(nèi)旅游市場、世界第五位的入境旅游市場。世界旅游組織預(yù)測, 中國將于2010 年成為世界第一位的旅游接待大國和第四位的客源輸出國。面對如此具有潛力的旅游市場和蓬勃發(fā)展的會(huì)展業(yè), 國際大會(huì)和會(huì)議協(xié)會(huì)( ICCA ) 的主席也曾預(yù)測: 中國將成為21 世紀(jì)國際會(huì)展旅游的首要目的地。

　　中國國內(nèi)會(huì)展旅游必將發(fā)生梯度轉(zhuǎn)移。學(xué)者認(rèn)為國內(nèi)的展覽業(yè)發(fā)展按地區(qū)可分為三個(gè)層次: 第一層次以北京、上海、廣東為龍頭; 第二層次以沿海城市為主, 如大連、青島、廈門、寧波及西北和中南地區(qū)的重要城市如西安、成都和重慶等; 廣西目前處于第三層次。廣西會(huì)展旅游總體上還處于起步階段, 市場總量比較小, 但市場空間大, 具有后發(fā)優(yōu)勢, 處在流向梯度位置。從上文所述的廣西旅游業(yè)和會(huì)展旅游業(yè)已取得的顯著業(yè)績以及下文所述的得天獨(dú)厚的旅游資源稟賦和發(fā)展會(huì)展旅游的區(qū)位優(yōu)勢等條件來看, 廣西完全可以承傳國內(nèi)會(huì)展旅游發(fā)展的梯度轉(zhuǎn)移。

　　3．現(xiàn)實(shí)條件。會(huì)展旅游的發(fā)展很大程度上依賴于區(qū)位優(yōu)勢。中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)的創(chuàng)建, 歷史性地把廣西推向了對外開放的前沿。廣西成了中國各省市區(qū)和東盟各國雙向進(jìn)入的"橋頭堡", 具備了發(fā)展現(xiàn)代物流中心的條件。從國內(nèi)情況看, 隨著區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快,"泛珠三角"經(jīng)濟(jì)區(qū)正在形成。而廣西正好處在華南、中南與西南的結(jié)合部, 是"泛珠三角"經(jīng)濟(jì)區(qū)中沿海發(fā)達(dá)地區(qū)向內(nèi)地欠發(fā)達(dá)地區(qū)的過渡地帶。利用"結(jié)合部"和"過渡地帶"的地理優(yōu)勢發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì), 既有利于增強(qiáng)產(chǎn)品輻射市場的能力, 又有利于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移。因此, 廣西有條件大力發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)。

　　從1992 年開始, 廣西籌集上千億元巨資, 海河陸空并舉, 進(jìn)行了轟轟烈烈的"西南出海大通道"建設(shè)和"信息通道"建設(shè)。現(xiàn)在, 為了順利對接?xùn)|盟, 在未來10 年內(nèi), 廣西又將在公路、水運(yùn)、鐵路、航空和信息化方面投資1 200多億元, 構(gòu)建現(xiàn)代化"國際大通道"。四通八達(dá)的立體交通網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)代化通訊體系, 為發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)奠定了良好的基礎(chǔ)。

　　"桂林-南寧-北海"三位一體的會(huì)展旅游路線圖的構(gòu)想是以廣西旅游資源特點(diǎn)、會(huì)展旅游資源狀況、交通現(xiàn)狀和旅游發(fā)展規(guī)劃、客源市場分布情況為依據(jù)的。在旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)方面, 廣西已經(jīng)確立以桂林為龍頭, 以桂林-柳州-南寧-北海?防城港旅游帶為重點(diǎn), 逐步建成桂北、桂南、桂東、桂西四大旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)的總體布局。在發(fā)展會(huì)展旅游方面, 桂林市、南

　　寧市和北海市有著其獨(dú)特的會(huì)展旅游資源和區(qū)位優(yōu)勢。

　　桂林市是廣西旅游業(yè)的龍頭, 中國西南旅游中心城市, 中國和世界旅游名城。以秀麗的自然山水和深厚的歷史文化為特色, 旅游業(yè)是該市國民經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。桂林會(huì)展旅游已有較好的發(fā)展基礎(chǔ)。現(xiàn)在氣宇軒昂的桂林國際會(huì)展中心建筑面積51 000平方米, 設(shè)有6 個(gè)展廳、2 000個(gè)國際標(biāo)準(zhǔn)展位, 能適應(yīng)各種不同類型辦展需要。會(huì)展中心前面的甲天下廣場占地面積10 萬平方米, 是目前廣西最大的城市廣場之一, 是活動(dòng)會(huì)展和城市觀光的理想場所。

　　南寧市是廣西政治、經(jīng)濟(jì)、文化和對外交流中心, 大西南出海通道的樞紐, 濱海和邊境旅游游客的集散地。以優(yōu)美的城市園林綠化和壯鄉(xiāng)文化為特色,旅游業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。一年一度的南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)已經(jīng)成為一個(gè)民族盛會(huì)、藝術(shù)盛會(huì), 吸引了海內(nèi)外的目光。"南博會(huì)"將為南寧發(fā)展會(huì)展旅游注入巨大的推動(dòng)力。隨著南寧國際會(huì)展中心的建設(shè), 吸引的商務(wù)游客將越來越多, 這也將成為南寧城市旅游的主要組成部分。

　　北海是東南亞地區(qū)著名濱海旅游城市。以南國明珠和海洋文化為特色, 是北部灣畔的一顆明珠, 擁有清新逸人的生態(tài)環(huán)境、風(fēng)光旖旎的美麗景色和濃郁獨(dú)特的南海風(fēng)俗。旅游業(yè)是北海市國民經(jīng)濟(jì)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。1992 年經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn), 北海定為全國11 個(gè)國家旅游王牌景點(diǎn)之一。北海是舉辦各種會(huì)展活動(dòng)的理想城市, 海陸空立體交通網(wǎng)絡(luò)業(yè)已形成, 基礎(chǔ)設(shè)施都已初具規(guī)模, 氣候溫暖, 冬無嚴(yán)寒, 夏無酷暑, 舉辦會(huì)展活動(dòng)不受季節(jié)限制。北海正在成為一個(gè)重要的會(huì)議中心。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì), 自1995 年起, 平均每年有150～ 180 個(gè)省級以上會(huì)議在北海召開。

　　桂林-南寧-北海三位一體的會(huì)展旅游路線圖的建成, 將對廣西一個(gè)中心(景區(qū)景點(diǎn)開發(fā)建設(shè)) , 四大支柱(旅游交通、旅行社、旅游飯店、旅游商品) , 四大體系(旅游市場體系、服務(wù)體系、管理體系、政策法規(guī)體系) 旅游產(chǎn)業(yè)體系的建構(gòu)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。同時(shí)通過三位一體的會(huì)展旅游路線圖的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)作用,桂北、桂南、桂東、桂西四大旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)將形成優(yōu)勢互補(bǔ), 網(wǎng)絡(luò)連結(jié), 良性循環(huán)、效益顯著的旅游大系統(tǒng)。

    謝雨萍. 鄧祝仁      (王重農(nóng)在北京演講稿)