奧運(yùn)贊助企業(yè)成網(wǎng)絡(luò)廣告投放主力
| 不論奧運(yùn)贊助企業(yè)是否被允許在除搜狐之外的其他網(wǎng)站投放廣告，這一輪由奧運(yùn)會和奧運(yùn)會贊助企業(yè)掀起的網(wǎng)絡(luò)廣告高潮獲得了切實(shí)的數(shù)據(jù)印證。 艾瑞咨詢昨日公布了對170家中國網(wǎng)站監(jiān)測的數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2007年12月，奧運(yùn)贊助企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放天次共4453天次，占網(wǎng)絡(luò)廣告總投放天次的2.7%；網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用共3024萬元，占網(wǎng)絡(luò)廣告總投放費(fèi)用的5.3%。 目前，北京奧運(yùn)會共吸引了51家贊助企業(yè)，既有全球合作伙伴可口可樂這樣的“巨頭”，也有貝發(fā)文具等“小企業(yè)”。但是，51家企業(yè)的廣告投放就可以占到整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告的1/20，奧運(yùn)營銷的力量不可小覷。 監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想的網(wǎng)絡(luò)投放天次和費(fèi)用均為所有奧運(yùn)贊助企業(yè)之首，網(wǎng)絡(luò)廣告投放天次為1682天次，網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用為697萬元。阿迪達(dá)斯和上海大眾分別位列廣告投放額的第二和第三，分別為470萬元和266萬元。 艾瑞咨詢此前公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，受品牌廣告和搜索引擎廣告的拉動，2007年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)106億元，同比增長75.3%，其中，品牌廣告同比增長率由2006年的48.9%上升至65.3%，總量達(dá)到77億元。 受到奧運(yùn)贊助企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放勢頭強(qiáng)勁的影響，2008奧運(yùn)會互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商搜狐的品牌廣告收入明顯增長。搜狐剛剛公布的第四季度財(cái)報(bào)顯示，品牌廣告營收為3220萬美元，同比增長46%，比上一季度增長8%，比公司預(yù)期上限高出170萬美元。搜狐2007年品牌廣告營收為1.121億美元，比2006年增長42%。 搜狐董事局主席張朝陽表示，2007年第三季度，搜狐為成為奧運(yùn)贊助商而投入的成本已全部收回。 不僅是搜狐，其他門戶網(wǎng)站也都受益于奧運(yùn)贊助企業(yè)所帶動的廣告投放高潮，在2007年獲得了品牌廣告收入的強(qiáng)勢增長。新浪三季度數(shù)據(jù)顯示，廣告收入4580萬美元，同比增長40%。新浪CEO曹國偉稱，由于廣告收入增長，新浪的運(yùn)營利潤率開始提升。新浪將在2月21日公布四季度財(cái)報(bào)，此前公司三季報(bào)預(yù)計(jì)，四季度廣告收入將在4900萬美元至5000萬美元之間。 廣告收入大戶騰訊也嘗到奧運(yùn)的甜頭。三季度騰訊廣告收入1930萬美元，環(huán)比增長26%，同比增長79%。 |
| 來源： | 中國證券報(bào) |
