網(wǎng)游海外豐收 金山后悔沒(méi)投資越南
日前，金山在柏彥大廈把百多號(hào)員工集中到20層的大堂，迎接來(lái)自臺(tái)灣的合作伙伴華義國(guó)際CEO任兆年一行“省親”。這個(gè)不尋常的內(nèi)部聚會(huì)是為了慶祝由華義代理的金山網(wǎng)絡(luò)游戲《封神榜》在臺(tái)玩家人數(shù)超過(guò)5萬(wàn)。這一成績(jī)已經(jīng)躋身臺(tái)灣網(wǎng)絡(luò)游戲排行榜前五位。金山海外市場(chǎng)的開(kāi)拓似乎開(kāi)始漸入佳境。然而，在會(huì)后金山軟件CEO雷軍卻向記者吐露了金山軟件挺進(jìn)海外的辛酸歷程。而這，通常是伴隨著一次一次的后悔和遺憾。
后悔對(duì)外掛“嚴(yán)打”
在臺(tái)灣地區(qū)金山的《封神榜》玩家已經(jīng)超過(guò)了5萬(wàn)。與此形成鮮明對(duì)比的是，目前在內(nèi)地《封神榜》的玩家數(shù)量甚至不及臺(tái)灣地區(qū)的一半。而在2004年，《封神榜》還是一款同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)超過(guò)18萬(wàn)的業(yè)界樣板游戲。網(wǎng)易游戲部門(mén)甚至要求每個(gè)員工必須把《封神榜》練到30級(jí)以上。同一款游戲在兩年之間、在兩岸之間有如此之大的數(shù)字落差，究竟是為何？
雷軍向記者坦言是運(yùn)營(yíng)失誤“對(duì)游戲外掛行為打擊太過(guò)嚴(yán)格導(dǎo)致游戲失敗”。在打擊《封神榜》外掛最嚴(yán)的那個(gè)時(shí)段，金山一個(gè)月之內(nèi)封殺了17萬(wàn)個(gè)賬號(hào)。而這些賬號(hào)的用戶(hù)幾乎都是核心玩家。此舉重挫玩家興趣，導(dǎo)致《封神榜》在線(xiàn)人數(shù)急劇下降。“一個(gè)不好的游戲肯定不能成功，一個(gè)好游戲，不一定能成功。”雷軍感嘆道。“影響網(wǎng)絡(luò)游戲的因素太多，我們算了一下有25×25個(gè)影響因素。只要一個(gè)因素出了問(wèn)題，就可能全盤(pán)皆輸。”
而正是由于這些失敗的教訓(xùn)，使金山在走向海外的時(shí)候獲益匪淺。目前《封神榜》在臺(tái)灣地區(qū)采用張弛有度的管理方式，有很好的口碑。“這都是在內(nèi)地運(yùn)營(yíng)，用血的教訓(xùn)換來(lái)的。”雷軍認(rèn)為內(nèi)地市場(chǎng)是游戲練兵的大本營(yíng)，“只有在家里把游戲打瓷實(shí)了，到外面去才有機(jī)會(huì)成功。”
后悔沒(méi)有投資VINAGAME
越南是繼韓國(guó)、中國(guó)之后，在線(xiàn)游戲最成功的國(guó)家。而這個(gè)游戲的新大陸最早是由金山開(kāi)拓的。早在2004年初，金山公司北京總部來(lái)了幾個(gè)越南小伙子，希望在越南代理《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版》，雖然金山也有走出去的計(jì)劃。但對(duì)于毫無(wú)名氣的越南市場(chǎng)還是是抱著試試看的心理。這一試不要緊，結(jié)果開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)超過(guò)20萬(wàn)人同時(shí)在線(xiàn)的新興市場(chǎng)。
目前金山的游戲在越南的份額大概占70％以上。5月28日，首屆越南國(guó)際軟件暨游戲節(jié)在越南河內(nèi)舉行，《劍網(wǎng)》獲得了四項(xiàng)大獎(jiǎng)。對(duì)于金山來(lái)說(shuō)游戲是成功了，但是對(duì)于開(kāi)始資本運(yùn)作的雷軍卻錯(cuò)過(guò)了投資的良機(jī)。
越南人口只有8500萬(wàn)，按照游戲人數(shù)的比例，金山的《劍網(wǎng)1》在越南的火爆程度遠(yuǎn)超《傳奇》在中國(guó)創(chuàng)造的奇跡。難怪游戲的越南代理公司VINAGAME的CEO號(hào)稱(chēng)要做越南的陳天橋，要去NASDAQ上市。而國(guó)際資本市場(chǎng)則非常看好越南的游戲市場(chǎng)。
雷軍拍案惋惜道：“我們還是保守了，《劍網(wǎng)1》在越南達(dá)到5萬(wàn)人同時(shí)在線(xiàn)的時(shí)候，才去談投資的事情。”如今VINAGAME已經(jīng)從10個(gè)人的小公司，成長(zhǎng)為200多人的大公司。“現(xiàn)在人家牛了，我們沒(méi)有錢(qián)投了。”雷軍自嘲道。
記者手記
和雷軍的談話(huà)中，最常聽(tīng)到的一個(gè)詞匯就是“如果當(dāng)初”。從中可以看出雷軍至少是個(gè)善于總結(jié)教訓(xùn)、勇于自我否定的人。在那些不無(wú)遺憾的感嘆詞背后，是金山已經(jīng)把觸角伸向了日本、越南、馬來(lái)西亞、中國(guó)臺(tái)灣等國(guó)家和地區(qū)的現(xiàn)實(shí)。而另外一個(gè)細(xì)節(jié)，在越南《仙劍情緣》被叫做《武林外傳》，在臺(tái)灣《封神榜》改名為《三太子》。從這些名字的變動(dòng)中，我們不難看出金山尊重當(dāng)?shù)匚幕⒃趯W(xué)習(xí)中走向海外。這也許是中國(guó)企業(yè)走向海外必須交納的學(xué)費(fèi)，必須逾越的關(guān)卡。
來(lái)源： 北京現(xiàn)代商報(bào) 羅添
