廣告投放如何取得“2-1=3”的效果？
支撐其觀點(diǎn)的，來自于美國(guó)Iprospect 2007年6月的一項(xiàng)調(diào)研。該調(diào)研結(jié)果表明，當(dāng)廣告主做線上或線下其他形式的推廣時(shí)，消費(fèi)者搜索其品牌名稱的次數(shù)會(huì)是平常的近10倍。“任何這種形式的推廣，都會(huì)刺激消費(fèi)者進(jìn)一步的搜索行為，因此企業(yè)形象在搜索結(jié)果頁如何展示，顯得格外重要。”該營(yíng)銷專家表示。
與該營(yíng)銷專家論點(diǎn)相印證，近日，在上海通用最新上市的小排量?jī)蓭I車“新樂騁”的平面、戶外廣告和電視廣告中，都會(huì)出現(xiàn)全球最大的中文搜索引擎百度的搜索框，提醒對(duì)這款汽車感興趣的消費(fèi)者“百度一下，”進(jìn)一步獲得更多的產(chǎn)品信息；另一個(gè)率先吃螃蟹的是三星，為了為促進(jìn)三星產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的有效推廣，三星借助百度的新媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合線下平面及地鐵等廣告插入‘百度一下，’將潛在客戶吸引到搜索引擎平臺(tái)，從而打通了線上線下的營(yíng)銷信息鏈條。
“如果不重視傳統(tǒng)廣告投入帶來的用戶搜索行為的變化，那么傳統(tǒng)投放傳遞出來的信息力量就會(huì)逐漸弱化，最終消失在信息的汪洋大海里。而如果這時(shí)企業(yè)重視對(duì)搜索引擎結(jié)果的合理優(yōu)化和管理，則將收到事倍功半的效果。”專家表示：“這種效果，在百度的諸多產(chǎn)品如品牌專區(qū)、精準(zhǔn)營(yíng)銷、社區(qū)營(yíng)銷等多種營(yíng)銷方式上，都可以得到展現(xiàn)。”
| 來源： | eNet硅谷動(dòng)力 |
以品牌專區(qū)為例，如果消費(fèi)者在百度的搜索框里輸入“蘇寧”、“建設(shè)銀行”等、品牌專區(qū)客戶的關(guān)鍵詞時(shí)，有關(guān)蘇寧、建設(shè)銀行的新聞報(bào)道、促銷公告、商品信息、企業(yè)網(wǎng)站等相關(guān)內(nèi)容會(huì)全面的出現(xiàn)在百度搜索結(jié)果頁首屏，對(duì)于搜尋者來說，幾乎可以在最短的時(shí)間里面得到關(guān)于產(chǎn)品和品牌的最完整的信息。這就彌補(bǔ)了企業(yè)在線下廣告中無法詳細(xì)展示產(chǎn)品和品牌的遺憾。
記者了解到，占據(jù)中國(guó)搜索引擎廣告市場(chǎng)近7成份額的百度，其已經(jīng)覆蓋了超過90%的中國(guó)網(wǎng)民，每日響應(yīng)來自130多個(gè)國(guó)家網(wǎng)民的數(shù)億次訪問，首選市場(chǎng)份額達(dá)到76.52%，在其成為網(wǎng)民獲取信息的首要通道的同時(shí)，也發(fā)展成為中國(guó)最大的在線營(yíng)銷推廣平臺(tái)。
