500萬請飲料策劃人 攀鋼多元化遭質疑

　　攀鋼集團下屬鋼城企業總公司做起了飲料。

　　6月10日，攀鋼集團鋼城企業總公司（以下簡稱“鋼城”）宣布，鋼城斥資1000萬元的四川金沙源食品有限公司（以下簡稱“金沙源”）成立。金沙源總經理吳強告訴記者，這將是鋼城進軍全國飲料市場的重要標志。

　　事實上，鋼城對于多元化的求索一直都沒有停止過，除飲料外，其所經營的行業已經涵蓋了:冶金原輔料、鋼鐵、資源綜合利用、化工、環保、建筑、建材與房地產、餐飲等。但遺憾的是，一直沒有一個在全國叫得響的品牌和產品。

　　鋼城試水飲料市場已非一朝一夕。據吳強介紹，早在上世紀80年代，鋼城企業總公司就開始從事飲料生產和銷售，但由于市場競爭、資金調撥和品牌策劃等原因，一直沒有太大建樹。

　　“經過近4年的整合，公司決定今年全面進入全國市場，并高薪聘請匯源果汁和王老吉策劃人華紅兵進行全程品牌規劃與市場推廣。”吳強表示。飲料行業知名策劃人劉步塵透露，聘請華紅兵價格不菲，年薪起碼在500萬元。

　　據了解，新成立的金沙源加工廠共擁有6條灌裝生產線，可以滿足茶飲料、果汁飲料、功能飲料（運動飲料）、酸性含乳飲料的生產，平均日產可以達到10萬箱以上，配送中心可以容納14000個貨位的成品。在產品銷售方面，金沙源將“借道”鋼城多年所建立的營銷網絡。

　　據吳強透露，金沙源的目標是形成以西番蓮果汁飲料主導高端果汁市場，并將淡竹涼茶全面推向全國，占領全國10％以上的果汁飲料市場，力爭實現出口。今年，力爭實現經營收入5000萬元以上。到明年，實現收入1億—5億元，2010年，實現收入5億—10億元。

　　“花1000萬元要想打造一個全國飲料品牌是不可能的。”劉步塵指出。劉表示，目前國內許多飲料全國性品牌每年在品牌塑造、渠道、公關方面“燒錢”高達數千萬元，要將產品打造成四川知名品牌都十分艱難。

　　據有關資料顯示，鋼城成立于1979年，是攀鋼集團下屬的國家大型企業，注冊資本1.6億元，成立初衷是為了保障集團公司后勤生產項目，解決職工家屬就業。

　　經過多年發展，鋼城已是中國制造業企業500強。其所經營的行業涵蓋了:冶金原輔料、鋼鐵、資源綜合利用、化工、環保、建筑、建材與房地產、飲料生產等，能生產或提供170多種產品，卻沒有一個全國名牌。

　　事實上，鋼城在多元化求索過程中，由于管理體制的原因，一直沒有很大的突破。

　　所以，劉步塵認為，目前國內飲料業競爭激烈，一個以鋼材見長的企業涉步于此，恐怕前景艱險。如果有持續資金投入，且產品研發和銷售方面有新意，也不排除分得一杯羹的可能。 21世紀經濟報道