制鞋基地各有奇招 危機中突圍

  慧聰制鞋網10月26日訊，2009年，全球經濟陷入了一片低靡之中，這也使得中國制鞋行業陷入了低谷。正當我國鞋企在為金融風暴多帶來的難題而苦惱的時候，另一個問題悄然而至。

    日前，奧康等涉及“歐盟皮鞋反傾銷案”的中國鞋企也接到了歐委會發來的正式披露函件，函件稱：歐委會提議延長對中國進口的鞋征收反傾銷稅最少15個月，稅率保持不變即16.5%。由此，一系列最新信息的傳出，迫于“生存本能”的中國鞋企也開始了針對自身利益的最后努力。

    福建鞋企：紛紛走出去

    在金融危機下，福建鞋企采取開設國外專賣店等方式，加快品牌擴張戰略。獲悉，安踏、特步、鴻星爾克、亞禮得、３６１°等福建鞋企都已經在東盟國家開設專賣店，特步在馬來西亞等國啟動了品牌推廣計劃。一些鞋業品牌直接在東盟國家辦廠，如晉江國輝鞋業在越南設廠，寶峰鞋業擬在印尼設廠，近期還將赴菲律賓、越南等國考察。

    溫州名品鞋企：入駐百貨商場

    今年8月溫州市召開“名品進名店對接展會”，溫州鞋企有了一個新的出路，那就是搶占百貨商場。獲悉，王府井、大商集團、武漢中百等國內知名商場將與溫州市鞋企明年5月再次“約會”。百貨商場對于以內銷為主的鞋企是一個不錯的選擇。

    石獅鞋企：技術創新

    石獅鞋企看到了產能過剩的危機，因此它們選擇在技術創新將過剩產能向市場需求的功能性產品轉移方面。

    據了解，石獅金森納米公司先后引進了高精確度的光譜分析儀、分散研磨機、激光粒度分析儀等，先后開發了抗菌、除臭、抗紫外線、遠紅外保溫、抗靜電、釋放負離子等納米材料，廣泛用于服裝、鞋業、橡膠、塑料等行業，晉江、泉州等地的品牌鞋企主動來到石獅要求進行開發與合作。

    目前來說，中國制鞋產業所面臨的產能過剩的局面不可能立即消除，此時，鞋企就需要出策應對。提高產品研發、快速擴張銷售終端、鞋企走高端路線等就成為了不少鞋企的高招。在如今產品趨同的形勢下，提高產品研發的必然的，人們所追求的已經從量轉化為質，功能鞋等成為了消費者的新選擇。對于鞋企來說，通過營銷制勝，快速擴張銷售終端也是一種策略。意大利手工鞋一直是紳士名媛和各路明星的最愛，這就是高端的最直接體現。

    每個鞋企所處的環境都有所區別，自身情況也是各有不同，在經濟危機的背景下所采取的應對策略也是必然有差異的。鞋企都需要在借鑒其他成功策略的同時，依照自身狀況制定合適的策略，進而開展突圍戰，使自己處于不敗之地。